涂料行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)之路漫長(zhǎng)
誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)空的限制，讓薄利多銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)理念有了更多實(shí)踐的空間，網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的戰(zhàn)火也越燒越旺。加上科技的不斷進(jìn)步，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)不需要坐在電腦前完成，移動(dòng)客戶端的普及，讓消費(fèi)者只需要?jiǎng)觿?dòng)手指頭就可以完成下單，方便又迅速。然而，對(duì)于涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)之路漫長(zhǎng)。
在前面的“雙十一”促銷(xiāo)中，涉足電商的涂料品牌并沒(méi)有很大的收獲但是也對(duì)涂料電商的發(fā)展有了更明確的認(rèn)識(shí)：就目前來(lái)看，消費(fèi)者更傾向于在專(zhuān)賣(mài)店選購(gòu)?fù)苛稀ＯM(fèi)者李女士表示，“雖然雙十一促銷(xiāo)涂料價(jià)格有很大優(yōu)惠，但涂料是特殊建筑材料、價(jià)格較貴，如果在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的話，一看不見(jiàn)實(shí)體，質(zhì)量不能保證;二運(yùn)輸涂刷過(guò)程可能存在問(wèn)題;三是售后服務(wù)、退換貨也難。因此，去專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)更加讓人放心。”
消費(fèi)者更看重產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)
對(duì)當(dāng)下的涂料市場(chǎng)而言，涂料品牌魚(yú)龍混雜，讓消費(fèi)者目不暇接。一些品牌不約而同打出‘最低價(jià)’招牌，試圖搶占市場(chǎng)份額。但是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)要求越來(lái)越高，價(jià)格可以一定程度影響人們的購(gòu)買(mǎi)意向，而產(chǎn)品質(zhì)量才是至關(guān)重要的。市場(chǎng)促銷(xiāo)只是一種手段，只會(huì)對(duì)品牌品牌有利。而它們并不會(huì)以價(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲取市場(chǎng)，相反，它們憑借產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平贏得消費(fèi)者。
在涂料促銷(xiāo)常態(tài)化的當(dāng)下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念越來(lái)越理性，價(jià)格戰(zhàn)將不再具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能更好的留住消費(fèi)者。