【中國涂料采購網】經過多年發(fā)展，涂料行業(yè)品牌林立，品牌之間的競爭尤為激烈，一些中小企業(yè)在較短時間內躍升為品牌“大咖”，這足以說明涂料企業(yè)后來居上，翻身做主人也并非不可能。但是，涂料企業(yè)應該從如何打響“翻身仗”的第一炮呢?營銷管理和品牌建設這兩方面必須考慮周全。

　　營銷推廣需下足功夫

　　與此同時，營銷也是將品牌和產品推向更廣闊受眾的最佳途徑。目前涂料企業(yè)營銷手段非常豐富，促銷、團購、砍價、眾籌、秒殺、簽售、網絡營銷等層出不窮。覆蓋全國一二線城市市場的品牌，往往以做整體格局促銷方案為主，在針對性的地方營銷方面則受到資源和人力方面限制，而區(qū)域品牌則會更多地迎合當?shù)氐氖袌鲂枨?，一個品牌旗下就有上百名營銷團隊，對地方市場的滲透可謂無孔不入。在這種背景下，不僅存在全國品牌與區(qū)域品牌的競爭，區(qū)域品牌之間的競爭也日趨白熱化。

　　在營銷中，誰更用心、專注、專業(yè)，誰就有可能奪得未來競爭的主導權，微營銷與網絡渠道的應用越來越多地出現(xiàn)在了涂料行業(yè)的營銷中，涂料企業(yè)把握住了營銷的優(yōu)勢，也就可能在市場競爭中更勝一籌。

　　品牌建設塑造良好形象

　　一直以來，國內涂料行業(yè)市場潛力巨大，但初始門檻卻并不很高，這就導致不少即便是人才技術匱乏、生產設備落后、資金不足的企業(yè)和個人也加入了這個行業(yè)。于是，魚龍混雜之下，涂料行業(yè)出現(xiàn)了低價低質的產品，質量和服務都沒有得到保障的情況下，消費者體驗不佳，自然怨聲載道，而這雖然是個案，但也難免對行業(yè)的形象產生不良影響。因此，加強品牌建設，打造優(yōu)質產品和服務，就成為涂料企業(yè)的必修功課。

　　其實，很多企業(yè)在發(fā)展的跑道上，一開始就未必在一個起跑線上，這里有客觀原因也有主觀因素。因此，涂料企業(yè)“后天”努力很重要，營銷推廣和品牌建設都必須要做到位。