“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當?shù)挠∠螅赃_到營銷目的。相對于報紙、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動、深入和靈活的營銷方式，具有傳達產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。
但是，廣告植入也不是使用于所有企業(yè)。植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但由于在產(chǎn)品植入的時候需要考慮到不影響影視的情節(jié)和效果，存在感會相對比較弱，具有一定的隱蔽性。若產(chǎn)品沒有一定的知名度，很難被消費者發(fā)現(xiàn)。所以，植入廣告這種營銷方式，比較適合處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌，而不適合處在導(dǎo)入期的產(chǎn)品。同理，若中小涂料企業(yè)在消費者中沒有一定的知名度，再好的涂料產(chǎn)品就算被巧妙地植入影視中，消費者也只是一眼帶過，甚至什么不會發(fā)現(xiàn)它的存在。這樣涂料的話，就算企業(yè)斥巨資做廣告植入，也起不到什么宣傳效果。
涂料企業(yè)進行廣告植入營銷的原因
在影視產(chǎn)業(yè)日益壯大的今天，影視植入式廣告也步入高速發(fā)展的時期。相對于傳統(tǒng)的廣告，廣告植入營銷具有特有的優(yōu)勢：
1.隱蔽性強，表達方式間接
與傳統(tǒng)廣告直接闡述的方式不同，為不影響影視的效果，廣告植入采取的是一種間接委婉的方式來表達產(chǎn)品的信息和訴求。由于廣告被淡化，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將廣告和影視節(jié)目完美融合，能在無形中加深消費者對廣告產(chǎn)品或品牌的印象。
2.傳播廣泛，生命力強
涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)的化工行業(yè)之一，并不是人們?nèi)粘Ｉ畋匦璧纳钇?，若是直接投放廣告，闡述產(chǎn)品的特點和功能，未必能引起消費者的注意。而當紅的影視節(jié)目往往擁有大量的觀眾，將涂料產(chǎn)品恰當?shù)厝谌胗耙晥鼍爸?，其產(chǎn)生的廣告受眾量不可低估。
3.廣告?zhèn)鞑ヂ矢?/p>
對于觀眾來說，電影，電視劇成為最直觀、最廣闊同時也最細微的傳播載體。影視中出現(xiàn)的產(chǎn)品，品牌或服務(wù)，只要是觀眾喜愛的，都會給人們留下回味，成為人們談?wù)摰脑掝}追逐的對象。將涂料植入影視作品中時，若能既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點和功能，又達到“潤物細無聲”的效果，讓觀眾主動記憶并傳播植入的產(chǎn)品，便能形成涂料強大的品牌滲透力。
涂企進行廣告植入營銷 要注意適“度”
植入式營銷要注意“度”的把握。涂料企業(yè)做廣告，想要達到的目的無非是讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生記憶、感興趣，最終樂于購買。
而游離于影視劇情的廣告植入會令觀眾反感，若在場景中沒有實際用途，過多、過長的曝光也會讓觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生厭倦?；蛟S有些企業(yè)會抱著“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關(guān)系”的想法，在作廣告植入時只想盡量增加產(chǎn)品的曝光度，完全不顧其與影視場景的融合度，這樣取得的效果只會適得其反，讓他們對品牌形成負面印象。
“植入”不是“置入”，它意味著智慧與策劃，而不是簡單地擺入和拼貼，“置”太粗放，“植”方顯精妙。因此，涂料品牌在植入影視中時不能過于生硬，要講究手法。首先，要從涂料產(chǎn)品自身的特點出發(fā)，判斷是否能和影視場景相融合。其次，將產(chǎn)品巧妙植入影視中，使其貼近消費群體的現(xiàn)實生活，體現(xiàn)涂料產(chǎn)品的功能和特性。
那些年，涂料企業(yè)在影視做過的廣告植入
1.三棵樹嘗試植入式營銷贊助《驕陽似我》
2014年，三棵樹投資拍攝的青春勵志情感劇《驕陽似我》正式播出。這是三棵樹首次嘗試在電視劇中植入品牌，首開涂料企業(yè)贊助拍攝電視劇的營銷先河。
在這部青春勵志情感大戲中，首次擔當制作人兼男主角雙重身份的田亮，為傳遞三棵樹漆的健康和綠色理念可謂不遺余力。同時，這部電視劇融入了“三棵樹”企業(yè)形象、企業(yè)園區(qū)、銷售網(wǎng)點及主打產(chǎn)品等諸多故事情節(jié)，可以說是為三棵樹涂料“量身設(shè)計”的大戲。
2.嘉寶莉冠名《精彩好生活》
冠名，意味著產(chǎn)品在節(jié)目中會有所體現(xiàn)，但如果看過《精彩好生活》這檔節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)，節(jié)目每一期嘉寶莉品牌除了以“生活小貼士提示”的身份出現(xiàn)外，在節(jié)目里的明顯植入并不多。這是因為嘉寶莉建議節(jié)目組在不影響觀眾收看感受的情況下，將植入合理安插，做到品牌與節(jié)目的完美融合。
明顯植入現(xiàn)象雖然不明顯，但由于精心的安排，《精彩好生活》從不同方面表現(xiàn)了嘉寶莉品牌的理念，讓觀眾在觀看節(jié)目過程中有所收獲，備受好評，在無形中提高了嘉寶莉的知名度。
3.晨陽水漆牽手喜劇《港囧》
前不久，徐崢攜手新作《港囧》亮相發(fā)布會，為電影上映宣傳造勢?！陡蹏濉奉A(yù)告片中，現(xiàn)場工作人員未帶任何防毒措施，涂刷著墻面舉動，便將晨陽水漆最大特點“健康環(huán)保安全”展露無遺。
而在影片《港囧》中，晨陽水漆在電影中出現(xiàn)5次，貫穿全劇始終，次數(shù)雖然多，卻由于其涂料與色彩完美貼合了劇情發(fā)展，而讓人不覺得有絲毫生硬之感。《港囧》全劇品牌植入中最精彩的一幕，當屬最后結(jié)局：從天空潑灑而下的色彩繽紛的漆料，灑在安全氣墊上形成了緊扣影片開篇劇情的梵高畫作《播種者》，既貼合了影片的主題，為影片增添了不小的視覺沖擊力，體現(xiàn)了其水漆產(chǎn)品的無毒環(huán)保性。一次十分巧妙的植入，晨陽水漆收獲了超出預(yù)期的品牌曝光度與好感度。