【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】縱觀各大家居賣(mài)場(chǎng)，不少產(chǎn)品除了對(duì)本身基本功能的宣傳外，還對(duì)許多附加功能進(jìn)行大肆宣傳，以博取消費(fèi)者眼球。但實(shí)際上，這些附加功能的過(guò)度宣傳具有概念炒作的嫌疑，許多消費(fèi)者進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)后，各種炒作漫天飛，讓人目不暇接。

　　概念炒作成亂象

　　究其原因，造成這一亂象的根源是商家的無(wú)序炒作概念行為。如今的建材領(lǐng)域已是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，尤其是涂料、地板、瓷磚、涂料等建材產(chǎn)品，幾乎沒(méi)有哪個(gè)品牌可以占據(jù)壟斷地位，甚至市場(chǎng)中知名度較高的品牌也為數(shù)不多，其余的均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌，他們?yōu)榱伺c大品牌競(jìng)爭(zhēng)，往往夸大宣傳產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這既給消費(fèi)者的選購(gòu)造成了麻煩，也擾亂了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展秩序。

　　涂料商家一般會(huì)按以下的思路進(jìn)行炒作：首先提出一個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的功能，如除甲醛，然后給這個(gè)功能披上一個(gè)高科技的外衣，并附上各種專利證書(shū)、行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證等，以證明其功能的強(qiáng)大性，之后經(jīng)過(guò)商家的營(yíng)銷(xiāo)渠道和在互聯(lián)網(wǎng)、媒體上的炒作，這款功能產(chǎn)品便正式誕生。

　　產(chǎn)品炒作監(jiān)管困難

　　有關(guān)部門(mén)對(duì)涂料等建材商炒作功能產(chǎn)品概念的做法監(jiān)管之難，在于其并非沒(méi)有抗菌、抗甲醛功能，只是功效沒(méi)有那么顯著和強(qiáng)大。同時(shí)，由于是新提出的功能概念，既無(wú)法律的規(guī)制，也沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的約束，所以也無(wú)從監(jiān)管。而想要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的難度很大，需要聯(lián)合醫(yī)療、建材、環(huán)保等多個(gè)部門(mén)，須跨領(lǐng)域合作才能出臺(tái)相關(guān)規(guī)范，這是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的周期。等新標(biāo)準(zhǔn)千呼萬(wàn)喚出臺(tái)之時(shí)，這個(gè)概念早已過(guò)時(shí)，此時(shí)部分廠家又推出了新概念產(chǎn)品。因此，這也是很多領(lǐng)域每過(guò)一段時(shí)間都會(huì)有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技術(shù)上的突破口，而是為了商品銷(xiāo)售的需要。

　　回歸技術(shù)成突破王道

　　對(duì)于涂料企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對(duì)短期內(nèi)銷(xiāo)量的提升作用非常明顯，同時(shí)也可以提高企業(yè)的知名度，因?yàn)榻o產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費(fèi)者心目中樹(shù)立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂(lè)此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應(yīng)，其對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的拉動(dòng)作用有限，但對(duì)整個(gè)涂料行業(yè)的損害卻是長(zhǎng)期的，對(duì)涂料品牌自身信譽(yù)的影響也是根本性的。

　　在涂料企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)之路中，概念炒作不可取，只有回歸到產(chǎn)品技術(shù)本身，企業(yè)發(fā)展才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。