【中國涂料采購網(wǎng)】如果你在微博或微信上關(guān)注了一些企業(yè)賬號，就會發(fā)現(xiàn)很多時候?qū)τ谏鐣嶙h話題的接觸都是從這些企業(yè)賬號來的，而不是新聞，這不得不讓人感嘆，企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代借助事件營銷的熱情是多么高漲。正因為這種社會化媒體時代低成本高效應的特征，事件營銷呈現(xiàn)病毒式的傳播效應，頗受急于進行品牌建設的企業(yè)青睞，涂料企業(yè)當然也不會放過這一口肥肉，但沒有經(jīng)驗容易走偏，傳播效果不一定都帶來好的品牌效果，事件營銷對于品牌營銷來說是把雙刃劍，效果對于涂料來說將決定其是站在風口還是槍口上。
站在風口還是槍口涂企進行事件營銷沒那么簡單
跟其它行業(yè)一樣，目前涂料企業(yè)紛紛在微信上開通官方賬號，將微信作為展示企業(yè)形象的窗口，自然少不了用微信的方式來進行宣傳，所以很多時候我們看到的內(nèi)容大同小異，甚至千篇一律，其中一個表現(xiàn)就是在各種節(jié)假日“刷存在感”，母親節(jié)父親節(jié)來了發(fā)幾篇感恩親情的文章，端午節(jié)曬曬公司發(fā)的粽子，中秋節(jié)來了就該花好月圓吃月餅了......大家一定還記得風行一時的“世界這么大，我想去看看吧”以及剛過去的探測器“新視野號”拍到冥王星清晰照的熱潮，涂料企業(yè)爭先報道的熱情真是讓人吃驚。這種刷存在感的方式無功無過，起碼宣傳了公司奉行的規(guī)則是與主流思想一致的，當然，要是能在內(nèi)容上別具一格，與其它企業(yè)區(qū)別開來就更好了。
還有一種是在微信平臺上舉辦各種“有獎活動”，吸粉吸人氣，其樂融融，也有助于企業(yè)塑造良好的品牌形象，例如健康蘋果漆官方微信在六一節(jié)進行了“全家一起完成趣味作業(yè)題目，蘋果漆現(xiàn)金送大禮”的搶紅包活動，并在多個網(wǎng)絡平臺提前預熱傳播，攢夠了人氣，也取得不俗成效，還有前陣子三棵樹漆舉辦的“荔枝三重奏”微信互動有獎活動，給網(wǎng)友送福利的同時收獲人氣，真是樂見其成的雙贏局面。
涂料企業(yè)為了促成產(chǎn)品或服務的銷售，就需要不斷的提高品牌或者產(chǎn)品的曝光度，從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象。而品牌建設過程中要求：一是有一定的連續(xù)性，品牌曝光是為了加深品牌在消費者心目中的印象從而引導他們的消費意識，所以品牌與消費者的溝通往往要用同一個聲音，并且持續(xù)不斷地向消費者傳播。二是要有一定的創(chuàng)新性，品牌的延伸往往是一個不斷創(chuàng)新的過程，而對于創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，可能更要求是創(chuàng)造性。
對于事件營銷，內(nèi)容和支撐點永遠是基礎，而快速的事件營銷，對團隊的炒作水平和媒體運營能力都有一定的要求，而對于這方面很多公關(guān)傳播公司基本沒問題，但是回歸品牌建設軌道，他們考慮的并沒有那么多。有的企業(yè)急于求成，不分是非就跟熱門事件捆綁炒作，結(jié)果得不償失，例如前陣子引起軒然大波的“優(yōu)衣庫事件”，真有企業(yè)趕上這趟渾水，表面上是吸引了閱讀量，實際上降低了品牌的品格，很容易就破壞長久樹立的品牌形象，對其長遠發(fā)展不利，實在不可取。
不過在現(xiàn)實中，很多事情的真實情況很難說清楚，涂料企業(yè)怎樣才能搭上事件營銷的順風車，并且避免上錯站惹上“一身黑”呢?在此，小編為大家收集了一些練就火眼金睛的秘籍，話不多說，快來學習：
以下這些因素，將在很大程度上決定涂料企業(yè)在事件營銷中是站在風口上還是槍口上：
1.建立正確的品牌觀
玩事件營銷，必須滿足好玩、娛樂、有趣、或者事件新聞等這些可傳播的要素，不然基本玩不起，但是不能低俗，超越底線。對于品牌的傳播，事件營銷一定程度可以實現(xiàn)短期內(nèi)的迅速曝光，但是站在長遠的角度來講，一時傳播而建立起來的知名度和熱度，并不見得能維持長久，品牌形成更注重長期形成的口碑。所以企業(yè)對于品牌的競爭必須建立正確的認識和正確的品牌觀，以避免走入品牌建設的誤區(qū)。
2.媒體細胞的積累
基于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，很多品牌得益于互聯(lián)網(wǎng)的傳播而迅速崛起，品牌的競爭更為之激烈。以前產(chǎn)品揚名往往是基于一靠質(zhì)量，二靠價格，三靠服務這樣的一個層次，而迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代顛覆了傳統(tǒng)，品牌的重要性越來越明顯。而現(xiàn)在建立品牌觀更講究建立品牌的依附性，這一點也是品牌營銷過程中必須注意的一點，而這往往是過程的積累。很多大品牌更愿意通過媒體或者其他渠道做相關(guān)的簡單的品牌曝光，來持續(xù)維持品牌在消費者心目中的印象，而沒有刻意去做太離譜的事件營銷，來爆發(fā)性的去增加那一兩次的曝光。
事件營銷往往為很多創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)喜好，很多初創(chuàng)企業(yè)為了短期內(nèi)爆發(fā)而選擇事件營銷，但是往往忽略事件營銷背后需要的支撐，事件營銷并不是那么容易駕馭，畢竟要做風口上的豬并不容易。很多結(jié)果導向性的領(lǐng)導對團隊的要求是一味的要求結(jié)果，要求曝光率，而往往忽略了自身有沒有媒體細胞積累而形成的自媒體屬性和良好的團隊的操作水平。就像中國很多企業(yè)刻意去模仿小米，但也很難再出現(xiàn)第二個小米，事件營銷也是如此，沒有相關(guān)的自媒體的積累探索，更不是輕易而為!
3.涂企要做事件的制造者還是借勢者?
而對于事件營銷，無論是對于事件的制造還是借勢，這都對相應的策劃人要求非常高。目前多半的公關(guān)傳播公司在制造病毒式傳播的事件營銷的時候不擇手段，這時候?qū)ζ髽I(yè)相關(guān)的策劃人綜合能力要求特別高。不可否認有奇才，但是專業(yè)的事情最好找專業(yè)的人去做，不然遲早容易出問題。什么都能做的人能力確實不錯，但是站在企業(yè)管理的角度，這是章法混亂的管理，而表面看起來沒什么大問題，但長久下來問題往往就會層出不窮。這樣的企業(yè)的系統(tǒng)性會顯得非常的差，而企業(yè)的系統(tǒng)性往往決定了項目的進展效率、操作水平和調(diào)整速度等。
主要依賴于微信微博平臺的社會化事件營銷因其低成本高效率受到涂料企業(yè)的青睞，事件營銷確實給企業(yè)的宣傳推廣省了不少費用，用得好還能有超乎尋常的傳播效果，難怪會成為企業(yè)趨之若鶩的公關(guān)傳播和市場推廣手段，但方法迥異，花招百出的事件營銷背后，一定要守住基本的價值觀底線，否則給企業(yè)品牌帶來的影響是因大失小，撿了芝麻丟了西瓜，在這一方面，不少國內(nèi)中小型涂企還需要多加借鑒學習。