但涂料企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)營銷后，總是感到絆手絆腳，無處發(fā)力。而這其中的原因，首先是線上線下無法融合。涂料企業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道主要是依靠經(jīng)銷商，消費者上網(wǎng)購買涂料，無非是圖價格便宜，涂料企業(yè)線上的大力度促銷會直接侵害線下的經(jīng)銷商，矛盾就隨之產(chǎn)生。線上的產(chǎn)品，線下服務不予配合，嚴重的還誤導消費者線上是假貨，影響品牌美譽度，讓消費者失去品牌忠誠度;其次，涂料企業(yè)線上內(nèi)容平淡無奇。大多數(shù)涂料企業(yè)在線上提供產(chǎn)品和說教知識，讓消費者沒有購買的欲望。再次，目標消費群體不確定。涂料企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時，內(nèi)心的期望就是多一種營銷渠道。但企業(yè)在做線上營銷時，要搞明白哪類人群喜歡上網(wǎng)，哪類人群最終會在網(wǎng)上購物，這類人群精神需求是否與企業(yè)的品牌價值相契合。
涂料企業(yè)該如何平衡線上線下利益?其實，線下渠道是涂料企業(yè)的優(yōu)勢所在，企業(yè)應充分利用這一優(yōu)勢。比如，把線下渠道做為體驗店，使互聯(lián)網(wǎng)O2O模式與傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式合理融合。也可以線上品牌傾向于傳播和接單，由線下渠道供貨;也可以直接分配利益給線下渠道，讓線下做好體驗與售后。涂企應讓線上線下彼此間有充分的利益共享，而不是相互沖突。
而涂料企業(yè)網(wǎng)路客戶群體與針對群體該制作哪種內(nèi)容?很多傳統(tǒng)企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時，一味地灌輸企業(yè)有多好，產(chǎn)品有多完美，品牌如何強大。可現(xiàn)在網(wǎng)絡上的消費者己經(jīng)不是只認廣告的一代，他們接受過系統(tǒng)教育，獲取信息途徑眾多，有自己的思想，文化素質高，非常熟悉互聯(lián)網(wǎng)語言，對生活充滿娛樂性的態(tài)度。
因此，涂料企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時，不能太嚴肅、刻板，需要將娛樂性放大，讓消費者充分參與，只有與消費者互動了，才能加深這個品牌在消費者心中的印象，增加品牌美譽度;不要過度傳播公司的產(chǎn)品和文化，以免引起消費者反感，而應該告訴消費者每天關心的內(nèi)容，以潛移默化的手法將品牌植入，潤物細物聲，當消費者發(fā)現(xiàn)企業(yè)每天傳播的內(nèi)容是自己不可少的生活部分時，品牌的營銷也就成功了。