近年來(lái)，國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)出現(xiàn)了不少新的品牌，但其中有多少是真正有技術(shù)創(chuàng)新的呢?恐怕大多數(shù)只是盲目跟風(fēng)，新瓶裝舊酒。立邦首先提出"凈味漆"的概念以來(lái)，各種打著"凈味"賣點(diǎn)的品牌輪番登場(chǎng)，一時(shí)間好不熱鬧。但幾年發(fā)展下來(lái)，那些亦步亦趨跟風(fēng)的企業(yè)發(fā)展的如何呢?原本有市場(chǎng)影響力的一些涂料品牌逐漸淡出了消費(fèi)者的視線，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)被外資品牌收購(gòu)。今年年初，新歐寶化工(上海)有限公司被澳大利亞澳瑞凱公司全資收購(gòu)，旗下歐龍漆品牌也同時(shí)易主。不能不說(shuō)是國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)的遺憾之事。
中小企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和整合中，雖然處于不利的地位，但也有行業(yè)巨頭所不及的優(yōu)勢(shì)。俗話說(shuō)船小好調(diào)頭，在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，擁有自己的技術(shù)和特色，就能以靈活多變的優(yōu)勢(shì)搶占一方市場(chǎng)。一些中小涂料企業(yè)同樣可以做的有聲有色，細(xì)分市場(chǎng)，差異化經(jīng)營(yíng)就是個(gè)中原因。
當(dāng)涂料從單純的功能性產(chǎn)品到被賦予了裝飾、流行、健康等概念后，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也正在悄然發(fā)生著變化。反觀目前的涂料消費(fèi)市場(chǎng)，品牌化消費(fèi)趨勢(shì)正在顯現(xiàn)。消費(fèi)者選擇一個(gè)產(chǎn)品，不僅是選擇了產(chǎn)品品質(zhì)，還有對(duì)個(gè)性化服務(wù)、品牌理念的全面接受。與其向大品牌靠攏，不如挖掘市場(chǎng)空白點(diǎn)，創(chuàng)造出自己能被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，因?yàn)槟７掠肋h(yuǎn)不可能超越。只有找準(zhǔn)定位，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能集中優(yōu)勢(shì)出奇制勝。