多樂(lè)士有一個(gè)廣告，里面有一條超萌的大古牧，眼睛被毛遮住，主人在用多樂(lè)士刷墻壁的時(shí)候，它就在一旁乖乖地呆著，廣告最后的鏡頭就是一罐多樂(lè)士涂料和狗。據(jù)說(shuō)這個(gè)廣告剛出的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)熱搜的關(guān)鍵詞就是“多樂(lè)士廣告里面的狗”，不知道是多樂(lè)士捧紅了古牧，還是古牧捧紅了多樂(lè)士。同年多樂(lè)士的銷(xiāo)售額也是穩(wěn)增，一想到那條古牧，就會(huì)讓人想起多樂(lè)士。這就是“萌就是生產(chǎn)力”最典型例子?？赡苡泻芏嗤科笥X(jué)得涂料就是工業(yè)、就是建筑，很難往卡通、二次元、萌這方面發(fā)展。但其實(shí)這也是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，如果您的產(chǎn)品有兒童涂料，那就能跟萌搭上邊了;如果您是地板涂料，產(chǎn)品宣傳就能用一只萌貓，讓它在光滑的地板上摩擦，一步兩步似爪牙。
微信群里玩表情包大戰(zhàn)時(shí)，你有否留意到一只呆萌的黑色熊?在大街上、電視廣告上、甚至微博熱門(mén)話題上，最不缺乏關(guān)注的就是這樣一只呆萌無(wú)極限的“熊本熊”。它是熊本縣的吉祥物，因?yàn)橐淮渭槲锎筚愅粐觯瑥拇嗽谛鼙究h走紅，至今約四年時(shí)間為熊本縣帶來(lái)約20億美元經(jīng)濟(jì)效益。
這些萌物，一年能為企業(yè)帶來(lái)多少利潤(rùn)，沒(méi)人說(shuō)得清楚，但涂料行業(yè)如果也能好好利用“萌就是生產(chǎn)力”的話，相信只要經(jīng)過(guò)合理的宣傳與推廣，一定能為企業(yè)打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)。
涂料企業(yè)要萌并不難，萌轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)力更加不難。 隨著商品種類(lèi)的豐富和消費(fèi)者知識(shí)眼界的不斷提升，他們對(duì)于商品的要求不再是“可用”這么簡(jiǎn)單，一定要有抓住人心的“點(diǎn)”。要么你就比別人好用，功能上切痛點(diǎn);要么擁有戳中人心的“附加價(jià)值”，賣(mài)萌就是后一種方式。
而從生產(chǎn)者的角度來(lái)看。創(chuàng)造這些萌物的企業(yè)，其實(shí)背后也都是一個(gè)個(gè)“人”，也是消費(fèi)者，“萌物”們是他們所想要表達(dá)和喜歡的，也能和他們的心靈產(chǎn)生共鳴。企業(yè)，作為一個(gè)由人組成的群體，本也應(yīng)該具有人的本性。萌的東西是企業(yè)性格的表達(dá)，消費(fèi)者也更愿意和有性格的企業(yè)進(jìn)行交流和溝通，并產(chǎn)生消費(fèi)。
這就是萌的價(jià)值所在。作為一種隱性的、非標(biāo)準(zhǔn)性的情感商品，它和人們的溝通是一種無(wú)形無(wú)質(zhì)，但是很有深度的。這與賣(mài)可口一瓶標(biāo)價(jià)幾元以一換一不同，是不可衡量的。