【中國涂料采購網(wǎng)】最近，春晚的事情炒的十分熱鬧，在《西游記》中扮演孫悟空的六小齡童老師成為了熱門人物，也有原因是今年是猴年，百事可樂請六小齡童老師作為代言人，并拍攝了一系列走心的廣告片，敘述了六小齡童的故事，并在傳統(tǒng)電視媒體與微信新媒體渠道進(jìn)行大量的投放，引得60-90后集體淚奔，個(gè)個(gè)夸廣告棒，人人贊百事可樂的營銷到位!原以為百事可樂和負(fù)責(zé)這則廣告營銷的4A公司屁顛顛的慶功去了，想不到這只是營銷的開始!趁著廣告影響力的不斷壯大，六小齡童進(jìn)入春晚節(jié)目的新聞開始出現(xiàn)，大家眾盼美猴王出現(xiàn)在春晚時(shí)，一夜間，所有的微信新媒體大號都報(bào)道了春晚放棄了六小齡童的節(jié)目，并異口同聲的討伐春晚，使得大家的朋友圈被刷屏，不是為六小齡童點(diǎn)贊的，就是討伐春晚導(dǎo)演組。其實(shí)整一個(gè)事件都是百事可樂與4A廣告公司的“杰作”!無底限的消費(fèi)六小齡童影響力，并導(dǎo)演了一幕春晚?xiàng)売檬录?，并邀請了大量自媒體人來大做文章，鼓動(dòng)社會(huì)化營銷最大化，讓幾億受眾全部掉進(jìn)“陷阱”。不出意外，最終六小齡童還是會(huì)出現(xiàn)在春晚現(xiàn)場，于是春晚贏了，百事可樂贏了，4A廣告公司贏了，自媒體人贏了，六小齡童也贏了，觀眾也贏了，轟轟烈烈的事件營銷讓所有人共贏!無恥的營銷，卻沒有一個(gè)輸家，極好! 營銷，其實(shí)和魔術(shù)一樣，有著“欺騙”因素，但在沒有揭穿的情況下，還是為觀眾帶來了美好與喜悅，而如果一揭露魔術(shù)背后的秘密，就不好玩了，甚至招人恨。許多營銷的“陰暗面”在沒有被大多數(shù)人所發(fā)覺的情況下，還是值得肯定的，諸如百事可樂這則六小齡童事件;但大部分營銷都無法“欺騙”受眾，不僅僅沒有起到正面作用，反而還會(huì)被唾罵。

　　例如大部分涂料品牌的營銷，不知道是學(xué)術(shù)不精，還是疑慮太多的原因，中規(guī)中矩，不出彩，但也沒有出錯(cuò)，但這種中庸往往是最要命的。營銷既然是一種“騙術(shù)”，就不要傍著偉大與革命，沒人會(huì)信你的;但最關(guān)鍵的是要做到“無恥”、“沒有底限”!百事可樂這種大品牌大公司，都舍得在營銷上不要臉的干，涂料品牌還想穿著“貞操褲”來“賣”?什么為家庭健康而奮力、民族工業(yè)的振興為己任等爛大街的廣告詞就不要套在自個(gè)的涂料品牌上，自己都不相信，員工也沒當(dāng)回事，還想忽悠跟你非親非故的消費(fèi)者相信?現(xiàn)實(shí)一些吧，去無恥!

　　做營銷，本質(zhì)上是一種商業(yè)行為，在信息爆炸的當(dāng)下，能被受眾所能關(guān)注到是非常不容易的事，一方面要迎合受眾，一方面又要教育受眾，拿捏平衡，非常難，因此大部分營銷傳播只好選擇了無底限炒作，猶如安安靜靜2個(gè)人在馬路上商量事，路人絕對不會(huì)圍觀，但噼里啪啦爭吵甚至打架，好了，一堆人圍著，如果添油加醋把2個(gè)人的背景再渲染些，比如一個(gè)是富二代，一個(gè)是窮三代，圍觀的人就更多了，假設(shè)2個(gè)大明星在吵架打架，哎喲喂，那圍觀的人都讓車也走不了了。

　　藝術(shù)來源于生活而高于生活，所以藝術(shù)的夸張性也是另外一種表現(xiàn)形式。為了達(dá)到營銷的木，不采用手段是不行的。