【中國涂料采購網】被譽為家居行業(yè)“朝陽產業(yè)”的涂料行業(yè)，近年來的發(fā)展態(tài)勢大好而備受關注，越來越多的企業(yè)對涂料這塊“大蛋糕”垂涎三尺，涂料新品牌如雨后春筍般拔地而起。然而，涂料行業(yè)品牌和產品雖多，但卻存在嚴重的同質化現象。在今后的發(fā)展過程中，涂料企業(yè)如果不能以差異化凸顯自身特色，將很難立足。

　　積極貫徹差異化策略

　　近年來，個性化逐漸流行，定制涂料越來越受歡迎，但是，涂料市場品牌繁雜，產品上的設計創(chuàng)新終究有限，跟風抄襲的企業(yè)不在少數，尤其是中小涂料企業(yè)資金和實力有限，更容易走上這條“歧途”。其實，在同質化現象嚴峻的涂料市場，打破“同一”現狀還是主要任務，這需要包括中小涂料企業(yè)在內的一眾參與者將差異化戰(zhàn)略貫徹到底。

　　中小涂料企業(yè)尤須重視

　　一方面，差異化為涂料企業(yè)帶來溢價可能。目前，由于涂料產品特色被覆蓋，加上市場供過于求，一定程度上制約了中小涂料企業(yè)的發(fā)展。差異化能提高企業(yè)溢價能力，即使在周期性或季節(jié)性經濟蕭條時，也可以吸引大量忠誠的客戶。因此，采取差異化策略是中小涂料企業(yè)必須的、首要的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　另一方面，中小涂料企業(yè)在投入規(guī)模和產出規(guī)模方面相對較小，資本和技術構成一般較低，競爭能力、抗風險能力低下是不爭的事實。中小涂料企業(yè)無力實施低成本戰(zhàn)略，因而采用差異化戰(zhàn)略實為明智之舉。

　　發(fā)揮產品和服務的獨特性

　　具體而言，涂料企業(yè)在生產經營過程中，需充分發(fā)揮和運用產品和服務的獨特性，使之成為企業(yè)競爭的主要優(yōu)勢，以此來支撐企業(yè)自身的穩(wěn)定發(fā)展。而涂料企業(yè)在運作的環(huán)節(jié)中，很多都存在差異化的可能。涂料企業(yè)發(fā)展還需把握主流方向，針對市場需求在產品和服務上樹立突出形象，采用差異化戰(zhàn)略打破同質化局面。