【中國涂料采購網(wǎng)】2014年國內(nèi)涂料行業(yè)經(jīng)歷了兼并重組、利潤率下滑等劫數(shù)，然而值得慶幸的是，在環(huán)境走低的情況下，國內(nèi)涂料產(chǎn)量依然保持了7%的增長，使一大批涂料企業(yè)幸免于難。那么2015年我國涂料行業(yè)將如何發(fā)展，又有哪些需要注意的關(guān)鍵問題呢?下面我們一起來梳理一下。
一、涂料消費稅征收
2015年1月26日，國家財政部與國家稅務(wù)局聯(lián)合發(fā)布了“關(guān)于對電池、涂料征收消費稅的通知”(文號“財稅〔2015〕16號”)，至此，一直以來在行業(yè)內(nèi)議論得沸沸揚揚的涂料消費稅終于浮出水面。
據(jù)行業(yè)人士預(yù)測，涂料消費稅的實施必然會對傳統(tǒng)的油性涂料市場帶來巨大的沖擊，大批的涂料企業(yè)將被逼上“懸崖”。早在涂料消費稅之前，油性漆市場就已經(jīng)逐漸萎縮，涂料消費稅更是加劇了利潤空間減少，同時生產(chǎn)受到嚴格監(jiān)管，成本增加，市場競爭加劇，客戶需求減少等等。這對于企業(yè)來說是產(chǎn)品和模式的轉(zhuǎn)型問題，而對于油性漆經(jīng)銷商來說，不僅要面臨老客戶難以維持、新客戶更難開發(fā)的困境，甚至要面臨沒有貨源，渠道被擠壓，客戶破產(chǎn)等生存問題。
有關(guān)涂料消費稅的政策的落地不可遏制，涂料企業(yè)只有積極應(yīng)對持續(xù)發(fā)展低VOC的環(huán)境友好型涂料和高附加值產(chǎn)品，把調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)、強化創(chuàng)新驅(qū)動和保護環(huán)境生態(tài)結(jié)合起來，才能推動行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)涂料行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
二、最嚴《環(huán)境保護法》
2014年4月24日，史上最嚴的《環(huán)境保護法》正式發(fā)布，2015年元旦《環(huán)境保護法》正式施行，從最嚴環(huán)保政策出臺來看，建設(shè)“美麗中國”已經(jīng)成為國家意志，從上到下，對環(huán)境問題更加重視，此次環(huán)保政策的施行是行業(yè)發(fā)展的趨勢。
隨著國家的管控、隨著大眾環(huán)保意識的加強，涂料市場下一個春天將屬于水性涂料?能同時滿足環(huán)保、高品質(zhì)、功能性的涂料解決方案才是未來出路?雖然環(huán)保型涂料目前在中國的市場使用率不足50%，以水性涂料為例，由于受制于市場成熟度不高，終端用戶對價格比較敏感等因素，一直處于“行業(yè)熱、市場冷”狀態(tài)，但有專家指，在即將實施環(huán)保的新法規(guī)下，水性涂料有望迎來巨大的發(fā)展契機。
三、互聯(lián)網(wǎng)思維
當下的涂料市場的競爭激烈，同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩等問題讓企業(yè)們感到躊躇，無論承認與否，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已然來臨，與之同時誕生的還有互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥，讓很多傳統(tǒng)涂料企業(yè)倍感焦慮的是，他們想要進入互聯(lián)網(wǎng)，卻始終找不到方向在哪里;明明感覺危險在一步步逼近，卻看不清敵人是誰，但又隨時可能冒出一個顛覆者，打得自已毫無還手之力。
對于涂料行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)思維的真正行業(yè)不僅僅是電商，更重要的是要借助互聯(lián)網(wǎng)思維，重新定義產(chǎn)品，增強用戶體驗，建立新的銷售模式。
消費者購買的不只是產(chǎn)品的實體，還包括產(chǎn)品的核心利益(即向消費者提供的基本效用和利益)。產(chǎn)品的實體稱為一般產(chǎn)品，即產(chǎn)品的基本形式，只有依附于產(chǎn)品實體，產(chǎn)品的核心利益才能實現(xiàn)。期望產(chǎn)品是消費者采購產(chǎn)品時期望的一系列屬性和條件。附加產(chǎn)品是產(chǎn)品的第四層次，即產(chǎn)品包含的附加服務(wù)和利益。產(chǎn)品的第五層次是潛在產(chǎn)品，潛在產(chǎn)品預(yù)示著該產(chǎn)品最終可能的所有增加和改變。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，要認真考慮怎么樣利用互聯(lián)網(wǎng)給客戶、用戶創(chuàng)造更多的價值，從而使企業(yè)能夠比借助傳統(tǒng)手段獲取更多的用戶。用戶能夠認可你的價值，跟體驗是緊密聯(lián)系在一起的。
對于涂料行業(yè)而言，做好線上線下虛實融合的模式，充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺是前提，同時通過O2O模式更好地規(guī)范供應(yīng)鏈和生產(chǎn)銷售流程，以新的商業(yè)模式推動業(yè)務(wù)發(fā)展，可以幫助涂料企業(yè)更好地獲得競爭優(yōu)勢。
四、渠道下沉
現(xiàn)在內(nèi)地與沿海居民的收入差距正在不斷縮小，隨著人們收入不斷增加，內(nèi)地涂料消費量不斷上升。至今我們依舊不能為三四線城市的容量估計一個數(shù)字，因為這個市場的潛力絕對比想象中的要大。據(jù)觀察，目前在三四線市場，單個客戶在裝修過程中，使用涂料等主材的平均涂料消費額達到3500元-5000元，與一二線市場市民的消費額相比并不太低。
近兩年來，眾多涂料企業(yè)在渠道營銷時開始更多地把目光投向中西部地區(qū)和三四線縣鎮(zhèn)，渠道下沉的趨勢相當明顯。
五、涂裝一體化
涂裝一體化是指涂料產(chǎn)品與涂裝線的一體化。當前，盡管我國涂料行業(yè)得到了快速發(fā)展，然而，涂料與涂裝一體化發(fā)展失衡的問題也逐漸凸顯出來，主要表現(xiàn)為涂裝的相對滯后。行業(yè)有句俗語叫做“三分涂料七分施工”，這句話說明了涂裝的重要性，涂料只有通過涂裝得以實際應(yīng)用，才能展示其豐富多彩的裝飾性能，以及防腐、防污、防霉等保護性能。涂料與涂裝必須緊密合作且一體化。 在科技、政策、消費觀念等因素的影響下，消費者從單純追求產(chǎn)品的功能特性，轉(zhuǎn)而對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的需求，傳統(tǒng)涂料市場份額開始受到了沖擊!傳統(tǒng)的涂料經(jīng)銷模式難以滿足個性化的消費需求，由此可以看出，涂料與涂裝一體化的市場呼聲越來越高，涂料行業(yè)在發(fā)展中也需注重涂裝的配套與對接，實現(xiàn)上下游企業(yè)的合作共贏。