近期，由涂料采購(gòu)網(wǎng)主辦的2026年第二屆全國(guó)彩涂板綠色涂裝全產(chǎn)業(yè)鏈交流大會(huì)在山東博興隆重召開。本屆大會(huì)以“產(chǎn)業(yè)賦能·合作共贏”為主題，再次匯聚超千名行業(yè)精英，覆蓋全國(guó)鋼貿(mào)、彩涂板、涂料、原材料及設(shè)備供應(yīng)等領(lǐng)域，打造彩涂板全產(chǎn)業(yè)鏈交流平臺(tái)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣高漲、洽談氛圍熱烈，上下游精準(zhǔn)對(duì)接成效顯著。
作為國(guó)內(nèi)特種工業(yè)涂料領(lǐng)域的重要代表企業(yè)，天津市新麗華色材有限責(zé)任公司受邀參會(huì)。會(huì)議期間，公司市場(chǎng)部總經(jīng)理王傳海接受了涂料采購(gòu)網(wǎng)專訪，就行業(yè)趨勢(shì)、國(guó)產(chǎn)替代、全球化布局及企業(yè)未來戰(zhàn)略進(jìn)行了深入分享。
存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，以“破局三部曲”重塑競(jìng)爭(zhēng)力
面對(duì)當(dāng)前涂料行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，王傳海給出了冷靜而精準(zhǔn)的判斷：“從行業(yè)來看，2026年涂料市場(chǎng)應(yīng)處于存量競(jìng)爭(zhēng)與結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)并存的階段，低端、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，而高端化、綠色化、差異化產(chǎn)品，將釋放增量市場(chǎng)。”
談及未來機(jī)遇，王傳海將行業(yè)發(fā)展方向概括為三大趨勢(shì)：其一，高性能卷材涂料;其二，環(huán)保型水性及低VOC產(chǎn)品;其三，面向海外市場(chǎng)的定制化解決方案。“本質(zhì)上，市場(chǎng)正在從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)邁向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。”王傳海道出了行業(yè)變革背后的核心邏輯。
圍繞這一趨勢(shì)判斷，新麗華未來3—5年的戰(zhàn)略布局將重點(diǎn)推進(jìn)三方面工作：技術(shù)端，持續(xù)加大天津、上海兩大研發(fā)中心的研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品向高端化、綠色化升級(jí);產(chǎn)能端，依托南港新工廠投產(chǎn)，提升規(guī)?；a(chǎn)與智能制造水平，進(jìn)一步強(qiáng)化穩(wěn)定交付能力;市場(chǎng)端，堅(jiān)持以客戶為中心，深化與海內(nèi)外大客戶的合作，同時(shí)加快全球化布局。
“行業(yè)環(huán)境越復(fù)雜，越要回歸本質(zhì)，為客戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，這才是企業(yè)真正的競(jìng)爭(zhēng)力所在。”王傳海的總結(jié)擲地有聲，也道出了新麗華在行業(yè)變局中的核心堅(jiān)守。
42年深耕，從國(guó)產(chǎn)替代到行業(yè)領(lǐng)先，鑄就特種工業(yè)涂料領(lǐng)軍地位
過去，高端工業(yè)涂料市場(chǎng)長(zhǎng)期由國(guó)際品牌主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)企業(yè)更多處于追趕階段。
成立于1984年的新麗華，經(jīng)過42年深耕，持續(xù)技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步實(shí)現(xiàn)從“追趕者”到“替代者”的跨越，已成長(zhǎng)為中國(guó)特種工業(yè)涂料領(lǐng)域的重要企業(yè)，北方最大的卷材涂料生產(chǎn)基地。
創(chuàng)新是新麗華持續(xù)發(fā)展的核心支撐。公司已建立天津、上海兩大研發(fā)中心及河南調(diào)色中心，并與北京化工大學(xué)、天津大學(xué)、上海交通大學(xué)、英國(guó)諾丁漢大學(xué)等高校開展產(chǎn)學(xué)研合作。截至目前，公司累計(jì)獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)344項(xiàng)，擁有授權(quán)專利311項(xiàng)，其中發(fā)明專利156項(xiàng)。憑借扎實(shí)的研發(fā)實(shí)力，公司先后獲評(píng)國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)、國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)定，旗下“伊雷特”獲評(píng)國(guó)家工信部單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品。
圍繞高端特種工業(yè)涂料領(lǐng)域的關(guān)鍵需求，新麗華持續(xù)推進(jìn)核心技術(shù)攻關(guān)，在卷材涂料、鏡背涂料、電泳涂料及新能源光熱等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)國(guó)產(chǎn)化突破，打破部分外資品牌長(zhǎng)期壟斷。憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品性能、快速響應(yīng)能力和綜合成本優(yōu)勢(shì)，公司產(chǎn)品性能已逐步對(duì)標(biāo)國(guó)際一線品牌，與全球TOP50鋼鐵集團(tuán)中的多家頭部企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定合作關(guān)系，并通過大眾、紅旗等汽車體系認(rèn)證。
從替代外資到參與全球競(jìng)爭(zhēng)，新麗華正以技術(shù)創(chuàng)新和中國(guó)制造品質(zhì)為基礎(chǔ)，持續(xù)推動(dòng)民族工業(yè)涂料品牌走向世界。
逆勢(shì)擴(kuò)張的硬核底氣
在行業(yè)普遍謹(jǐn)慎擴(kuò)張的背景下，新麗華逆勢(shì)投資建設(shè)天津南港新工廠。
南港基地位于國(guó)家級(jí)化工園區(qū)，全面按照高標(biāo)準(zhǔn)安全環(huán)保要求建設(shè)，并同步推進(jìn)智能化、數(shù)字化升級(jí)，未來將打造成為集智能制造、研發(fā)試驗(yàn)、檢測(cè)驗(yàn)證于一體的現(xiàn)代化智造基地。隨著南港基地投產(chǎn)，新麗華將在產(chǎn)能規(guī)模、交付能力、質(zhì)量穩(wěn)定性及全球供應(yīng)保障方面進(jìn)一步提升，為國(guó)內(nèi)外客戶提供更加高效穩(wěn)定的服務(wù)。
在企業(yè)管理層面，新麗華同樣走在行業(yè)前列。公司自2016年起引入華為系管理理念和人力資源管理模式，全面升級(jí)企業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。在質(zhì)量管理上，引進(jìn)IATF16949:2016質(zhì)量管理體系;在生產(chǎn)管理上，推行精益管理理念;在財(cái)務(wù)管理上，引入金蝶系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程可視、可控、可追溯。此外，公司還建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系和EHS管理體系，推動(dòng)企業(yè)治理全面走向規(guī)范化、數(shù)字化。
與此同時(shí)，公司正積極推進(jìn)全球化戰(zhàn)略布局，計(jì)劃進(jìn)一步完善海外供應(yīng)鏈體系，并推動(dòng)海外生產(chǎn)基地建設(shè)，提升國(guó)際化服務(wù)能力。
以客戶為中心，鑄就市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，新麗華憑借過硬的產(chǎn)品實(shí)力和服務(wù)能力，成功實(shí)現(xiàn)對(duì)部分外資品牌的替代，大幅助力客戶降本增效，穩(wěn)固了北方地區(qū)卷材涂料最大供應(yīng)商的地位。公司卷材涂料團(tuán)隊(duì)核心人才均來自知名涂料企業(yè)，擁有多年技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，配合先進(jìn)的管理體系，使產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。
在服務(wù)層面，新麗華始終踐行以客戶為中心的理念。令行業(yè)印象深刻的一個(gè)案例是：公司一位現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)服務(wù)人員曾在客戶工廠連續(xù)工作72小時(shí)不眠不休解決問題，事后客戶領(lǐng)導(dǎo)特意致電詢問是否給這位工程師購(gòu)買了保險(xiǎn)。這一細(xì)節(jié)生動(dòng)詮釋了新麗華“團(tuán)結(jié)奮斗、謙卑務(wù)實(shí)”的團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀，也正是這種極致的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)能力，為新麗華贏得了廣大客戶的高度認(rèn)可和長(zhǎng)期信賴。
從1984年建廠時(shí)的初心啟航，到如今手握300多項(xiàng)專利的國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)，新麗華用42年時(shí)間走出了一條科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)服務(wù)引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。正如王傳海在本次彩涂板大會(huì)上所言，行業(yè)環(huán)境越復(fù)雜，越要回歸本質(zhì)，為客戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。面向未來，新麗華將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，以客戶價(jià)值為導(dǎo)向，在成為全球特種工業(yè)涂料領(lǐng)先品牌的征途上篤定前行，讓中國(guó)民族涂料品牌在世界舞臺(tái)上綻放光彩。