在第十個(gè)中國品牌日到來之際，5月9日至12日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2026世界品牌莫干山大會在浙江德清隆重舉行。同期，“品牌向新·質(zhì)創(chuàng)未來”環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展智庫論壇拉開帷幕，來自政府、高校、國際組織及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的代表齊聚一堂。三棵樹受邀參與，展示了以綠色創(chuàng)新賦能“好房子”戰(zhàn)略、以新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿實(shí)踐，向世界傳遞了中國品牌向新而行、質(zhì)創(chuàng)未來的堅(jiān)定決心。
在論壇現(xiàn)場，三棵樹攜旗下子品牌“馬上住”“小森板”，與眾多企業(yè)聯(lián)合發(fā)起“瞭望·健康品牌計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在聚合行業(yè)力量，以更高標(biāo)準(zhǔn)推動綠色產(chǎn)品的創(chuàng)新與應(yīng)用，從材料源頭到居住空間，全鏈條護(hù)航人居健康，不僅響應(yīng)國家“好房子”建設(shè)的時(shí)代號召，更標(biāo)志著中國品牌正從產(chǎn)品輸出邁向健康生活方式的共建與引領(lǐng)。
“健康品牌計(jì)劃” 引領(lǐng)品牌躍升
民之所盼，政之所向。安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”被再次寫入政府工作報(bào)告，成為中國品牌創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級的核心引擎。
在2026世界品牌莫干山大會瞭望系列品牌調(diào)研活動啟動儀式上，瞭望周刊社總編輯、黨委書記郭奔勝與三棵樹馬上住煥新事業(yè)部總經(jīng)理王通虎、三棵樹家居新材料事業(yè)部副總裁助理雷翔波等企業(yè)代表共同按下手印，宣布“瞭望·健康品牌計(jì)劃”正式啟動。“瞭望·健康品牌計(jì)劃”旨在聚合產(chǎn)學(xué)研媒多方力量，推動中國健康消費(fèi)市場邁向標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化發(fā)展的新階段。
三棵樹攜旗下“馬上住”全屋煥新一站式服務(wù)與“小森板”家居新材料兩大子品牌加入該計(jì)劃，以綠色科技與健康標(biāo)準(zhǔn)雙輪驅(qū)動，率先給出“好房子”的三棵樹方案，為中國健康家居生活標(biāo)準(zhǔn)的建立提供了可復(fù)制、可推廣的產(chǎn)業(yè)樣本，以健康標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)中國制造向中國品牌的價(jià)值躍升。
更健康漆面板 重塑家居空間
作為中國涂料領(lǐng)軍品牌，三棵樹旗下子品牌“小森板”傳承“健康漆”綠色基因，以“更健康的漆面板”為核心理念，融合大漆非遺美學(xué)與現(xiàn)代工藝，為“好房子”提供環(huán)保、藝術(shù)、耐用的空間解決方案。三棵樹小森板將依托“瞭望·健康品牌計(jì)劃”推動健康人居標(biāo)準(zhǔn)落地，讓綠色建材與煥新服務(wù)惠及千家萬戶。
好漆好板好空間，三棵樹小森板從源頭嚴(yán)控環(huán)保指標(biāo)，采用無醛膠漆面板技術(shù)，產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)優(yōu)于國家嚴(yán)苛等級，真正“即裝即住”。同時(shí)，小森板將千年大漆技藝與現(xiàn)代家居審美深度融合，推出系列兼具東方韻味與當(dāng)代設(shè)計(jì)感的“大漆板”產(chǎn)品，讓健康板材不僅服務(wù)于功能，更成為空間美學(xué)的表達(dá)載體。
從高端住宅到商業(yè)空間，小森板正以綠色科技與文化底蘊(yùn)雙輪驅(qū)動，重新定義“好房子”的質(zhì)感標(biāo)準(zhǔn)。雷翔波表示，小森板源于三棵樹對“健康+”理念的長期堅(jiān)守，“‘好房子’不應(yīng)只有綠色的骨架，更要有健康的肌理。小森板將以‘瞭望·健康品牌計(jì)劃’為平臺，持續(xù)推動環(huán)保板材的技術(shù)迭代與標(biāo)準(zhǔn)升級，讓每一個(gè)家庭都能住得安心、住得美好，同時(shí)也為中國建材行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展探索出一條綠色、創(chuàng)新、共生的新路徑。”
煥新“馬上住” 共筑綠色生態(tài)圈
活動期間，瞭望周刊社與三棵樹等企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞健康人居標(biāo)準(zhǔn)研究、城市更新案例推廣、綠色建材消費(fèi)認(rèn)知提升三大方向展開深度合作，攜手推動綠色建材與煥新服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；占?，以實(shí)際行動引領(lǐng)一場以綠色健康為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)變革。自成立以來，三棵樹堅(jiān)持文化引領(lǐng)，擁有6座國家級“綠色工廠”、上千人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，始終關(guān)注人們美好生活和家居健康。
三棵樹旗下“馬上住”全屋煥新一站式服務(wù)，聚焦“老房子”翻新與社區(qū)煥新，依托“健康+”標(biāo)準(zhǔn)與“七位一體”產(chǎn)品體系，從墻面涂刷到全屋空間，以“8小時(shí)凈味住新家”，構(gòu)建起“產(chǎn)品+服務(wù)+數(shù)字化”的全鏈條閉環(huán)模式，用數(shù)十萬家庭的真實(shí)口碑驗(yàn)證“即裝即住”的健康生活方式在大規(guī)模居住場景中的可行性。
目前，三棵樹“馬上住”已覆蓋全國超300個(gè)城市，位居中國涂料煥新品牌市場規(guī)模第一。王通虎表示，存量房時(shí)代已經(jīng)到來，消費(fèi)者對“好房子”的期待不再是簡單修修補(bǔ)補(bǔ)，而是一次完整的生活方式升級。“我們以‘1+N’生態(tài)模式構(gòu)建社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓居民以更簡單、更便捷的方式，住上更健康的‘好房子’。通過‘瞭望·健康品牌計(jì)劃’，我們將持續(xù)打磨服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，讓健康煥新從高配走向標(biāo)配，讓每一個(gè)中國家庭都能輕松住進(jìn)‘會呼吸的房子’，讓中國品牌走向世界，贏得更多消費(fèi)者的信賴。”
從“好房子”的國策召喚，到“瞭望·健康品牌計(jì)劃”的正式啟航，三棵樹在2026世界品牌莫干山大會上交出了一份中國品牌的時(shí)代答卷。這不僅是一次品牌行動的集結(jié)，更是一場健康生活方式的全民啟蒙。三棵樹將以此次大會為起點(diǎn)，持續(xù)推動綠色建材與煥新服務(wù)從行業(yè)標(biāo)桿走向普惠標(biāo)準(zhǔn)，讓“好房子”可感知、可體驗(yàn)、可享有，讓中國品牌在守護(hù)萬家燈火中，走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)、更有力量。