2026年一季度，中國(guó)涂料行業(yè)正處于周期轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。面對(duì)上游原材料價(jià)格劇烈波動(dòng)與下游房地產(chǎn)存量市場(chǎng)的雙重?cái)D壓，頭部企業(yè)北新嘉寶莉(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“嘉寶莉”)選擇了一條“攻防兼?zhèn)?rdquo;的戰(zhàn)略路徑：一方面通過(guò)產(chǎn)能擴(kuò)建與技術(shù)升級(jí)夯實(shí)供給底座，另一方面借助價(jià)格機(jī)制傳導(dǎo)成本壓力，同時(shí)加速向“全屋涂裝解決方案服務(wù)商”轉(zhuǎn)型。
記者從多方渠道獲悉，今年2月至3月，嘉寶莉在產(chǎn)能布局、渠道重構(gòu)、產(chǎn)品定價(jià)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等六大維度密集落子，試圖在行業(yè)洗牌期確立新的競(jìng)爭(zhēng)身位。
產(chǎn)能逆勢(shì)擴(kuò)張：押注綠色化與高端化
在行業(yè)普遍謹(jǐn)慎的背景下，嘉寶莉的產(chǎn)能擴(kuò)張動(dòng)作顯得尤為激進(jìn)，但其投向高度聚焦于符合新國(guó)標(biāo)的高附加值領(lǐng)域。
3月12日，嘉寶莉宣布計(jì)劃在江門(mén)蓬江區(qū)棠下鎮(zhèn)金溪工業(yè)區(qū)投資擴(kuò)建水性木器漆車(chē)間。該項(xiàng)目新增產(chǎn)能1500噸/年，預(yù)計(jì)將于2026年6月1日正式投產(chǎn)。這一舉措直指《GB30981.1-2025》與《GB30981.2-2025》兩項(xiàng)新國(guó)標(biāo)實(shí)施后的市場(chǎng)缺口，旨在強(qiáng)化其在家具漆領(lǐng)域的超低VOC(揮發(fā)性有機(jī)化合物)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
與此同時(shí)，位于江門(mén)杜阮的工業(yè)漆和油墨新生產(chǎn)基地已于3月8日正式投產(chǎn)。該基地一期產(chǎn)能達(dá)3萬(wàn)噸/年(含工業(yè)漆2萬(wàn)噸、油墨1萬(wàn)噸)，配套建設(shè)了2000平方米的研發(fā)檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室及投入1200萬(wàn)元的VOC廢氣治理系統(tǒng)。據(jù)測(cè)算，該基地全面達(dá)產(chǎn)后年產(chǎn)值將超6億元。
“這并非簡(jiǎn)單的規(guī)模復(fù)制，而是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整。”一位接近嘉寶莉高層的人士透露，此次擴(kuò)產(chǎn)意在承接因環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提升而溢出的高端市場(chǎng)需求，尤其是綠色油墨領(lǐng)域。
此外，針對(duì)增長(zhǎng)迅猛的外墻仿石漆賽道，嘉寶莉亦在杜阮基地啟動(dòng)了年產(chǎn)1萬(wàn)噸多彩仿石漆的擴(kuò)建計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，2025年其石藝漆業(yè)務(wù)營(yíng)收已達(dá)3億元，同比增長(zhǎng)超30%，成為建涂板塊的重要增長(zhǎng)極。
成本傳導(dǎo)：全裝修產(chǎn)品最高調(diào)價(jià)15%
與產(chǎn)能擴(kuò)張同步進(jìn)行的，是一場(chǎng)不可避免的價(jià)格調(diào)整。
3月13日，嘉寶莉全裝修事業(yè)部發(fā)布《2026年全裝修產(chǎn)品調(diào)價(jià)預(yù)警通知》。通知指出，受地緣政治沖突影響，國(guó)際原油價(jià)格高位震蕩，導(dǎo)致乳液、鈦白粉、樹(shù)脂等核心化工原料成本大幅攀升。為維持運(yùn)營(yíng)可持續(xù)性，嘉寶莉決定對(duì)全裝修產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，幅度區(qū)間為5%-15%。
這一動(dòng)作并非孤例。2026年3月，包括立邦、三棵樹(shù)在內(nèi)的多家頭部涂企紛紛發(fā)布調(diào)價(jià)函，漲幅普遍在3%-15%之間。行業(yè)分析認(rèn)為，涂料作為石油化工產(chǎn)業(yè)鏈的下游集成品，其對(duì)原油價(jià)格的敏感度極高。此次集體漲價(jià)，實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)成本壓力的重新分配。
“漲價(jià)是手段，保利潤(rùn)、保研發(fā)才是目的。”業(yè)內(nèi)人士指出，在原材料成本高企的當(dāng)下，頭部企業(yè)通過(guò)漲價(jià)篩選優(yōu)質(zhì)客戶(hù)、優(yōu)化訂單結(jié)構(gòu)，或許能倒逼行業(yè)從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。
渠道突圍：從“材料商”到“服務(wù)商”
在存量房時(shí)代，渠道的深度與廣度決定了企業(yè)的觸達(dá)能力。嘉寶莉正加速剝離單純的“材料供應(yīng)商”標(biāo)簽，向“全屋涂裝解決方案服務(wù)商”轉(zhuǎn)型。
3月，嘉寶莉與安徽家裝龍頭山水裝飾集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。至此，其“家裝頭部朋友圈”已擴(kuò)容至近50家，涵蓋貝殼整裝、圣都、紅杉樹(shù)裝飾等主流裝企。嘉寶莉方面表示，2026年的渠道戰(zhàn)略將轉(zhuǎn)向“標(biāo)桿引領(lǐng)，全面突破”，聚焦區(qū)域與細(xì)分領(lǐng)域的深度綁定。
在地坪材料細(xì)分賽道，嘉寶莉于3月7日在長(zhǎng)沙召開(kāi)全國(guó)核心經(jīng)銷(xiāo)商賦能盛典，明確以無(wú)溶劑、水性地坪為核心，大力推廣環(huán)氧磨石與聚氨酯砂漿產(chǎn)品，試圖在工業(yè)廠房與商業(yè)空間翻新市場(chǎng)中搶占先機(jī)。
重大項(xiàng)目的落地則進(jìn)一步驗(yàn)證了其高端服務(wù)能力。3月13日，嘉寶莉確認(rèn)將為比亞迪南寧弗迪電池工廠提供建筑涂裝方案。作為國(guó)內(nèi)最大的電池生產(chǎn)基地(產(chǎn)能80GWh)，該項(xiàng)目對(duì)涂料的防火、防塵及耐久性有著嚴(yán)苛要求。嘉寶莉提供的精制內(nèi)墻乳膠漆與無(wú)機(jī)礦物內(nèi)墻漆方案，標(biāo)志著其產(chǎn)品在高端工業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可度顯著提升。
標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)：填補(bǔ)高質(zhì)量交付空白
除了市場(chǎng)端的動(dòng)作，嘉寶莉亦試圖在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)層面掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。
3月5日，聯(lián)合廣東省涂料與油墨行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，嘉寶莉發(fā)布了《別墅外墻涂料高質(zhì)量交付標(biāo)準(zhǔn)》。該標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了外墻仿石漆領(lǐng)域質(zhì)量評(píng)價(jià)體系的空白，對(duì)施工工藝、驗(yàn)收規(guī)范及耐久性指標(biāo)做出了量化規(guī)定。
“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。”在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，通過(guò)輸出高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)構(gòu)建技術(shù)壁壘，已成為頭部企業(yè)鞏固護(hù)城河的關(guān)鍵一招。
戰(zhàn)略定調(diào)：從規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量生存
3月17日，嘉寶莉完成了一季度整體戰(zhàn)略部署。全裝修、工程漆、家具漆、地坪材料、建筑節(jié)能、油墨六大業(yè)務(wù)板塊明確表態(tài)，將從過(guò)去的“規(guī)模增長(zhǎng)”邏輯徹底轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量、可持續(xù)生長(zhǎng)”。
在新的戰(zhàn)略框架下，數(shù)字化與新媒體運(yùn)營(yíng)被賦予重任，旨在賦能渠道深耕存量翻新市場(chǎng)。對(duì)于這家隸屬于央企北新建材的涂料巨頭而言，2026年不僅是要應(yīng)對(duì)成本上漲的“防守之年”，更是通過(guò)結(jié)構(gòu)性調(diào)整實(shí)現(xiàn)進(jìn)化的“攻堅(jiān)之年”。
在產(chǎn)能擴(kuò)張與產(chǎn)品漲價(jià)的表象之下，嘉寶莉的底層邏輯清晰可見(jiàn)：在行業(yè)周期性波動(dòng)中，唯有通過(guò)技術(shù)升級(jí)降低成本敏感度，通過(guò)服務(wù)轉(zhuǎn)型提升客戶(hù)粘性，方能在激烈的存量博弈中穿越周期。