為期四天的2026廣州定制家居展暨輕高定展圓滿收官。本屆展會以 “定制 + 好房子” 為核心主題，匯聚超800家品牌同臺競技，三棵樹旗下小森板憑借鮮明定位與沉浸式場景，成為現(xiàn)場焦點之一。

　　此次展會上，三棵樹圍繞 “好漆好板好空間” 打造 260㎡沉浸式美學(xué)展館，集中亮相實木水漆大板、大漆紋理板、安芯漆面板等核心產(chǎn)品，并同步展示全鏈路健康美學(xué)空間解決方案，以場景化體驗刷新行業(yè)對材料企業(yè)的傳統(tǒng)認知。

　　展會期間，三棵樹家居新材料事業(yè)部負責(zé)人林承亮接受新快報專訪時表示，如今展會早已跳出傳統(tǒng)招商功能，更多承擔(dān)品牌展示與新品發(fā)布的作用。通過實景化、沉浸式空間呈現(xiàn)，能夠有效打破大眾對板材企業(yè)的刻板印象。圍繞產(chǎn)品技術(shù)、戰(zhàn)略布局、渠道拓展、舊房翻新等行業(yè)關(guān)鍵議題，三棵樹也清晰展現(xiàn)出在存量市場下的轉(zhuǎn)型思路與核心競爭力。

　　捕捉行業(yè)洗牌機遇，低集中度暗藏巨大潛力

　　談及當(dāng)下家居新材料賽道，林承亮將其比作多年前的涂料行業(yè)：“涂料行業(yè)二十年前就已開啟集中化進程，而板材行業(yè)的整合才剛剛啟動。”

　　當(dāng)前板材行業(yè)仍呈現(xiàn) “大市場、小企業(yè)” 的分散格局，超90%產(chǎn)能由中小工廠貢獻，頭部企業(yè)市占率普遍偏低。國金證券2025年研報數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)裝修板材市場規(guī)模約1778.5億元;2024年頭部品牌市占率最高僅 8% 左右，行業(yè)整體高度分散。

　　圖/三棵樹家居新材料事業(yè)部林承亮

　　在林承亮看來，行業(yè)集中度偏低恰恰是頭部品牌的機會。近兩年市場環(huán)境變化加速行業(yè)洗牌，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)判，未來3-5年板材行業(yè)品牌集中度將持續(xù)提升，五年后活躍品牌數(shù)量大幅縮減，頭部企業(yè)將主導(dǎo)市場格局。

　　依托三棵樹在涂料領(lǐng)域從激烈競爭中突圍、建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的成熟經(jīng)驗，林承亮認為，企業(yè)要抓住這一輪洗牌紅利，必須跳出單一材料供應(yīng)商思維。“當(dāng)下消費者更需要‘材料 + 服務(wù)’的綜合解決方案，單純賣板材的模式已難以滿足市場需求，轉(zhuǎn)型是必然選擇。”

　　從板材供應(yīng)商到空間服務(wù)商，以美學(xué)基因構(gòu)建差異化優(yōu)勢

　　基于這一判斷，三棵樹依托小森板正式啟動戰(zhàn)略升級，由傳統(tǒng)板材供應(yīng)商向 “健康美學(xué)空間服務(wù)商” 轉(zhuǎn)型。這背后，是對消費趨勢的精準(zhǔn)把握 —— 如今消費者不再只關(guān)注單塊板材或單桶涂料，更看重整體家居空間的最終呈現(xiàn)效果，這一趨勢在本屆展會上體現(xiàn)得尤為明顯。

　　小森板展館被劃分為藝術(shù)畫廊、西廚客廳、四大漆面板專區(qū)、工法展示墻等多個功能板塊，通過層疊陳列、光影營造、實景搭建等方式，直觀呈現(xiàn)實木水漆大板的天然肌理，展示產(chǎn)品在真實家居場景中的適配性，同時完整呈現(xiàn)從涂料到板材的生產(chǎn)工藝。

　　與往屆單純展示板材不同，今年小森板將板材、衣柜、墻板、軟裝、地板融為一體，從空間美學(xué)角度打造一體化解決方案。今年3月，小森板完成全新品牌定位升級，正式提出 “好漆好板好空間” 口號，并聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)推出 “美學(xué)配方” 期刊，為消費者提供空間搭配參考，實現(xiàn)健康環(huán)保與美學(xué)設(shè)計的統(tǒng)一。

　　相較于傳統(tǒng)板材品牌與全屋定制企業(yè)，三棵樹的核心差異化優(yōu)勢源于自身品牌基因。林承亮提到，三棵樹深耕涂料領(lǐng)域，對色彩、質(zhì)感、空間美學(xué)有著天然優(yōu)勢，能夠?qū)⑺囆g(shù)漆與小森板深度融合，形成 “藝術(shù)漆 + 全屋定制” 的黃金組合。而多數(shù)傳統(tǒng)板材企業(yè)缺乏美學(xué)積淀，很難一步到位轉(zhuǎn)型為空間美學(xué)服務(wù)商，這正是三棵樹難以復(fù)制的核心競爭力。

　　依托成熟交付體系、自有集成供應(yīng)鏈、生態(tài)選品背書與場景整合能力，三棵樹將單一墻面煥新升級為集空間規(guī)劃、材料選配、專業(yè)施工、長效維護于一體的全屋一站式服務(wù)，真正實現(xiàn)從 “一面墻” 到 “一個家” 的跨越。

　　林承亮表示，如今市場已清晰看到，三棵樹不再是傳統(tǒng)材料商，而是家裝領(lǐng)域 “七位一體” 的全材料供應(yīng)商與空間解決方案服務(wù)商，未來發(fā)展空間極具想象力。

　　對于小森板，林承亮將其定位為 “雙重角色”：既要打造獨立核心品類，也要為集團其他業(yè)務(wù)板塊及合作伙伴創(chuàng)造新增長空間。產(chǎn)品層面，小森板歷經(jīng)六年持續(xù)迭代，本次展會推出的實木水漆板、安芯漆面板等，均是長期主義下的創(chuàng)新成果。

　　渠道方面，小森板布局標(biāo)準(zhǔn)型、旗艦型、高端型三類門店，精準(zhǔn)覆蓋不同區(qū)域與消費層級。此前提出的 “300城布局、三年新增2000家門店” 目標(biāo)正穩(wěn)步推進，目前授權(quán)專賣店已達數(shù)百家，疊加特約合作門店，整體覆蓋超千家。林承亮強調(diào)，渠道擴張不追求盲目速度，第一階段優(yōu)先甄選優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

　　標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)破解舊房煥新痛點，健康環(huán)保直擊需求

　　當(dāng)下家居市場正式進入存量時代，舊房翻新需求持續(xù)釋放，消費者對翻新過程的便捷性、健康環(huán)保要求越來越高。

　　三棵樹在舊房翻新領(lǐng)域布局已久，憑借環(huán)保材料體系搭建起全流程標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，從需求對接、訂單確認到生產(chǎn)交付全程透明可追溯，消費者可通過 APP 實時監(jiān)督、在線互動，真正實現(xiàn)省心翻新。

　　這套標(biāo)準(zhǔn)化體系對產(chǎn)品研發(fā)、交付效率、供應(yīng)鏈協(xié)同提出更高要求，也凸顯出三棵樹 “材料極致健康、服務(wù)快速標(biāo)準(zhǔn)” 的核心理念。

　　本次展會上，小森板重點推出大漆紋理板、實木水漆大板、安芯漆面板三大主力產(chǎn)品，同步展示藝術(shù)漆板、真石漆板等特色系列，全線產(chǎn)品以 “環(huán)保為基、美學(xué)為核、性能為王”，精準(zhǔn)呼應(yīng)展會 “定制 + 好房子” 主題。其中實木水漆大板具備雙重環(huán)保屬性，紋理清晰度較常規(guī)產(chǎn)品提升30%，微米級修色工藝還原天然木紋;色彩保持率達90%，通過國標(biāo)6級耐光測試，耐用性能出眾。

　　以創(chuàng)新與品牌破局內(nèi)卷，深耕健康美學(xué)長期主義

　　回望2025年，家居行業(yè)內(nèi)卷加劇、價格戰(zhàn)頻發(fā)。林承亮認為，唯有堅持產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，才能跳出低價競爭，在消費者心中建立長期信任。

　　他觀察到，部分 “網(wǎng)紅板材品牌” 起勢快、衰退也快，而三棵樹始終追求長期穩(wěn)健發(fā)展。本次參展，小森板重點強化品牌聲量，同時展示數(shù)碼涂裝工藝等創(chuàng)新技術(shù)，以高仿真度與工業(yè)化品質(zhì)彰顯制造實力。

　　展望未來，三棵樹家居新材料業(yè)務(wù)將持續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，在集團 “1+N” 生態(tài)體系下聚焦健康美學(xué)空間，為消費者提供更便捷、更環(huán)保、更具設(shè)計感的一站式家居解決方案。

　　從好漆到好板，再到完整空間解決方案，三棵樹小森板正憑借獨有的美學(xué)基因與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)能力，在行業(yè)洗牌與存量競爭中走出一條獨具特色的突圍之路。