眼看2025又要隆重收官，作為中國(guó)“十四五”規(guī)劃的收官之年與“十五五”規(guī)劃的開局之年，當(dāng)國(guó)家對(duì)各大企業(yè)提出新期望與新要求時(shí)，涂料行業(yè)的關(guān)鍵詞卻“不負(fù)眾望”地依舊是“內(nèi)卷”。這片被貼上“內(nèi)卷重災(zāi)區(qū)”標(biāo)簽的領(lǐng)域，從水性工業(yè)漆、藝術(shù)涂料到粉末涂料等多個(gè)細(xì)分賽道，總有些人為了搶奪市場(chǎng)，在“降本增效”的幌子下玩起“偷梁換柱”的把戲——“油漆兌水”“舊粉新用”“原料摻假”等操作屢見不鮮。但必須明確的是，這些亂象只是“某些領(lǐng)域某些人”的投機(jī)之舉，絕非整個(gè)涂料行業(yè)的全貌，多數(shù)堅(jiān)守底線的企業(yè)，早已在亂象中盼著整治的曙光。
原材料：“造假”比造漆還熟練
涂料行業(yè)的“內(nèi)卷病根”，從原材料環(huán)節(jié)就被“某些人”種下了。鋅粉供應(yīng)商里，有不良商家敢賣不含任何鋅元素“假鋅粉”，用這種料做的環(huán)氧富鋅漆，防腐效果約等于刷層水，下游工件用半年就起泡生銹，部分涂料廠卻揣著明白裝糊涂——誰讓它便宜呢。
硫酸鋇市場(chǎng)中，也有供應(yīng)商玩“摻假游戲”，本是提升涂料耐候性的好東西，不良商家硬往里面加碳酸鈣、滑石粉，成本降了，可涂料耐酸堿性直接驟降，用在工業(yè)防腐領(lǐng)域，涂層說失效就失效。還有固化劑TGIC，部分粉末涂料廠要么減少添加量，要么用廉價(jià)環(huán)氧樹脂替代，刷出來的涂層沒倆月就粉化脫落，工業(yè)設(shè)備秒變“掉渣神器”。
這些“毒瘤原材料”就像行業(yè)里的“老鼠屎”，少數(shù)廠家省了仨瓜倆棗，下游卻要付出慘痛代價(jià)——工程返工率硬生生提升了30%-50%，工程師天天跑工地擦屁股，研發(fā)人員也從“創(chuàng)新達(dá)人”變成“降本工具人”，全行業(yè)都在為這些“害群之馬”買單。
水性工業(yè)漆：從“環(huán)保先鋒”卷成“兌水標(biāo)兵”
“油改水”的東風(fēng)沒吹紅品質(zhì)，倒吹瘋了價(jià)格戰(zhàn)。水性彩鋼瓦漆從疫情前15元/平米，跌到7-8元/平米，降幅近50%；鋼結(jié)構(gòu)水漆報(bào)價(jià)低至6-8元/公斤，有的甚至跌破6元，更離譜的是中低端市場(chǎng)，不到1元/公斤的水漆都敢賣，幾毛錢一公斤的也不新鮮。
價(jià)格跳水的背后，是“偽水漆”在市場(chǎng)上橫行。某些企業(yè)打著環(huán)保水漆的旗號(hào)，偷偷往里面加醇醚等溶劑，VOC嚴(yán)重超標(biāo)，根本算不上真正的環(huán)保漆。有業(yè)主吐槽，剛刷完的墻面看著光鮮，半年不到就褪色、起泡，當(dāng)初花的錢全打了水漂，難怪業(yè)內(nèi)說“現(xiàn)在買水漆，得防著某些商家的套路”。
最經(jīng)典的還是水性彩鋼瓦漆的“兌水魔法”：160元/桶的正品，效果能吊打兩桶75元/桶的便宜貨，后者桶里的水比漆還多?？蛻糍I回去刷完發(fā)現(xiàn)，彩鋼瓦沒保護(hù)好，反而被劣質(zhì)漆“坑”得更徹底，這哪是買漆，是給彩鋼瓦買了張“加速報(bào)廢券”。
藝術(shù)涂料：高端線跌成“白菜價(jià)”的魔幻
藝術(shù)涂料曾是涂料圈的“顏值擔(dān)當(dāng)”，如今卻在價(jià)格戰(zhàn)里“自毀容顏”。2025年3月起，廣東到江浙一帶的藝術(shù)涂料熱門單品集體跳水，降幅超30%，其中明星產(chǎn)品小羊皮更是刷新下限，38元/㎡、30元/㎡、28元/㎡的報(bào)價(jià)接連出現(xiàn)，比菜市場(chǎng)的白菜還親民。
可這“親民價(jià)”里全是貓膩。業(yè)內(nèi)人一算就懂：光施工費(fèi)就得30元/㎡，材料費(fèi)只剩8元，難道材料是大風(fēng)刮來的?答案藏在某些商家的“偷梁換柱”里——無機(jī)砂漿換成有機(jī)物，天然彩砂換成人工合成料，號(hào)稱“純天然無甲醛”的藝術(shù)漆，成了部分商家“掛羊頭賣狗肉”的典型。
消費(fèi)者被“亂涂亂畫易清潔”的宣傳忽悠，買回家卻發(fā)現(xiàn)，墻面一擦就花，防污性能差到離譜。有業(yè)主吐槽：“花了藝術(shù)漆的錢，買了內(nèi)墻漆的命，這內(nèi)卷真是把我們當(dāng)冤大頭耍。”
粉末涂料：舊粉新用，把“防護(hù)”卷成“隱患”
環(huán)保政策讓粉末涂料成了香餑餑，可內(nèi)卷讓它變了味。液體涂料企業(yè)扎堆涌入，競(jìng)爭(zhēng)瞬間白熱化，為了活下去，不少?gòu)S家玩起“舊粉新用”的套路——把回收的廢粉和新粉混在一起用，成本是降了，質(zhì)量卻崩了。
廢粉在使用中早被污染，性能全變樣，和新粉混合后，涂出來的家具全是顆粒感，色差嚴(yán)重，產(chǎn)品合格率直線下降。更要命的是，這種混合粉的耐候性差到極點(diǎn)，用在戶外設(shè)備上，沒幾個(gè)月就開始掉皮，防護(hù)效果等于零。
部分下游用戶圖便宜，對(duì)此睜一只眼閉一只眼，可等到設(shè)備出問題才追悔莫及。有廠家直言：“現(xiàn)在做粉末涂料，不摻廢粉都賺不到錢，可摻了，早晚要被市場(chǎng)算賬。”這種“飲鴆止渴”的玩法，把好好的行業(yè)攪成了一鍋渾水。
特殊涂料：連“安全”都敢卷的瘋狂
最讓人膽寒的是特殊涂料領(lǐng)域里，某些企業(yè)連安全底線都敢碰。防火涂料本是“生命防線”，可有些企業(yè)為降本，直接減少聚磷酸銨、三聚氰胺等阻燃劑用量，用普通填料替代，導(dǎo)致耐燃時(shí)間遠(yuǎn)低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，有的甚至虛標(biāo)性能，把“防火”變成“助燃”。
真石漆施工中，也有廠商在“縮水大賽”里拔得頭籌，20道標(biāo)準(zhǔn)工序被砍到4-5道，防水層、抗堿底漆這些關(guān)鍵步驟全省了。部分開發(fā)商圖便宜用了這種漆，業(yè)主入住沒半年，墻面就開裂滲水，好好的房子變成“水簾洞”，維權(quán)時(shí)廠家還甩鍋：“你要低價(jià)，就別要品質(zhì)。”
油漆領(lǐng)域的假冒偽劣更猖獗，不法廠商回收正品桶灌劣質(zhì)漆，以“工程專用漆”名義賣非標(biāo)產(chǎn)品，甚至勾兌廉價(jià)漆貼名牌包裝。2024年國(guó)家抽檢300批次涂料，30%不合格，相當(dāng)于每三桶里就有一桶“問題漆”，這些來自少數(shù)不良廠商的產(chǎn)品流進(jìn)市場(chǎng)，就是一顆顆安全隱患。
內(nèi)卷亟待退潮：涂料行業(yè)的政策東風(fēng)能否推動(dòng)新生
業(yè)內(nèi)人士表示，涂料行業(yè)內(nèi)卷的核心是供需失衡，整治也需要從根源優(yōu)化結(jié)構(gòu)，推動(dòng)市場(chǎng)回歸“拼技術(shù)、拼品質(zhì)”的正途，政策導(dǎo)向更是重中之重。2024年中央政治局會(huì)議與中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議相繼聚焦“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，拉開國(guó)家整治大幕。2025年，反內(nèi)卷成為中央工作重點(diǎn)，一系列政策密集落地，為亂象行業(yè)帶來破局希望。從《全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)指引》破除地方保護(hù)，到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》修訂版強(qiáng)化對(duì)“低于成本價(jià)銷售”的打擊，再到工信部將治理“內(nèi)卷”納入重點(diǎn)行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)方案，政策信號(hào)清晰明確。
內(nèi)卷的整治對(duì)涂料行業(yè)是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇：倒逼違規(guī)企業(yè)退出，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)騰空間。在政策引導(dǎo)下，行業(yè)將從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新與品牌建設(shè)，企業(yè)間也將轉(zhuǎn)向合作共贏。那些“油漆兌水”“舊粉新用”的“內(nèi)卷滑稽劇”終將落幕，涂料行業(yè)的新生態(tài)也將在一輪又一輪的優(yōu)勝劣汰中被重塑。