3月13日，紫荊花新材料集團(tuán)「總裁駕到·半價(jià)狂歡」專場(chǎng)直播活動(dòng)，在抖音“紫荊花1982官方號(hào)”直播間成功舉辦。紫荊花新材料集團(tuán)總裁陳傳生先生親自坐鎮(zhèn)直播間，攜2026年紫荊花重磅上市NEO新生系列乳膠漆新品強(qiáng)勢(shì)亮相，特別推出“點(diǎn)彩煥顏抗甲醛全效肌理漆”一底兩面45L套餐產(chǎn)品的半價(jià)狂歡購(gòu)活動(dòng)，以「總裁親授品宣+工廠直供價(jià)+場(chǎng)景化實(shí)力驗(yàn)證」，打造涂料行業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)典范。
紫荊花「總裁駕到·半價(jià)狂歡」專場(chǎng)直播活動(dòng)，累計(jì)曝光超44.56萬(wàn)人次，累計(jì)在線人數(shù)超2.3萬(wàn)人次，商品曝光人數(shù)超4.9萬(wàn)人次，斬獲超224.5萬(wàn)元成交額，310+成交訂單數(shù)，當(dāng)日參與抖音平臺(tái)全國(guó)團(tuán)購(gòu)榜全品類(lèi)打榜，成功躋身TOP35.實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)業(yè)績(jī)的雙重突破!自2026年1月紫荊花入場(chǎng)抖音本地生活服務(wù)，每月都在刷新行業(yè)品牌排行榜，3月13日直播活動(dòng)更是達(dá)到抖音平臺(tái)油漆涂料成交類(lèi)目商家排名的TOP1.為2026年紫荊花新零售戰(zhàn)略項(xiàng)目發(fā)展樹(shù)立新的業(yè)績(jī)標(biāo)桿!
作為擁有44年積淀的國(guó)民涂料品牌，紫荊花此次首場(chǎng)總裁專場(chǎng)直播，以「總裁親授品宣+工廠直供價(jià) + 場(chǎng)景化實(shí)力驗(yàn)證」為核心，直擊消費(fèi)者家裝選購(gòu)的痛點(diǎn)。直播中，陳傳生總裁以行業(yè)專家與品牌掌舵人的雙重身份，深度解讀家裝環(huán)保高端涂料的選購(gòu)要點(diǎn)，直言本次直播的核心初衷是打破中間鏈路，以工廠直供價(jià)結(jié)合紫荊花全國(guó)千余家線下門(mén)店提供的本地化服務(wù)，切實(shí)降低消費(fèi)者的家裝成本，讓高品質(zhì)產(chǎn)品和涂裝服務(wù)能走進(jìn)更多中國(guó)的普通家庭，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利優(yōu)惠和放心優(yōu)選。這一理念迅速引發(fā)直播間的觀眾共鳴，點(diǎn)燃了直播間的互動(dòng)熱情和超高人氣。
本次直播的核心爆款—— 紫荊花NEO新生系列點(diǎn)彩煥顏抗甲醛全效肌理漆，憑借總裁直播間專屬「半價(jià)狂歡」福利成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。該產(chǎn)品日常門(mén)店價(jià)2577元的一底兩面45L套餐，本次總裁專場(chǎng)直播福袋中獎(jiǎng)用戶僅需1088元半價(jià)福利即可拿下，讓消費(fèi)者以普通乳膠漆的預(yù)算，就能擁有高端全效墻面漆+藝術(shù)涂料的高級(jí)肌理質(zhì)感。為讓更多消費(fèi)者享受到總裁半價(jià)福利，直播間輪番開(kāi)啟5輪福袋抽獎(jiǎng)，每輪送出5個(gè)半價(jià)優(yōu)惠名額，陳傳生總裁更是應(yīng)觀眾熱情多次追加福利，同時(shí)全程推出「先鎖福利再體驗(yàn)，不滿意隨時(shí)退」的零風(fēng)險(xiǎn)承諾，徹底打消了消費(fèi)者直播間下單的顧慮，推動(dòng)成交訂單量的持續(xù)攀升。
在價(jià)格福利之外，產(chǎn)品硬核實(shí)力的場(chǎng)景化展示也成為本次直播活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。在直播間現(xiàn)場(chǎng)，陳傳生總裁與主播攜手開(kāi)展多輪產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)性能測(cè)試實(shí)驗(yàn)，將點(diǎn)彩煥顏抗甲醛全效肌理漆的抗污耐擦洗、小羊皮/亞麻紋藝術(shù)肌理質(zhì)感等核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行直觀呈現(xiàn)。
藝術(shù)肌理平民化：點(diǎn)彩煥顏抗甲醛全效肌理漆產(chǎn)品免費(fèi)搭贈(zèng)的小羊皮/亞麻紋藝術(shù)滾筒，普通油工師傅即可輕松打造高級(jí)藝術(shù)肌理效果，無(wú)需聘請(qǐng)專業(yè)藝術(shù)漆施工團(tuán)隊(duì)，讓消費(fèi)者單戶可節(jié)省數(shù)千元的施工成本，真正實(shí)現(xiàn)「藝術(shù)肌理平民化」;
全效性能拉滿：現(xiàn)場(chǎng)演示的抗污耐擦洗實(shí)驗(yàn)中，醬油、彩筆、油辣椒等日常家居頑固污漬，一擦即凈，Ⅰ級(jí)抗污、0級(jí)防霉、30000次耐擦洗等硬核性能指標(biāo)，完美適配有孩家庭、養(yǎng)寵家庭的日常耐污扛造使用需求;
環(huán)保安全拉滿：點(diǎn)彩煥顏抗甲醛全效肌理漆產(chǎn)品通過(guò)法國(guó)A+認(rèn)證、歐盟兒童玩具安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、美國(guó)FDA食品接觸認(rèn)證等國(guó)際權(quán)威認(rèn)證，凈味環(huán)保，24小時(shí)即刷快住，還能有效凈化空氣中的游離甲醛，讓孕婦、兒童、老人家庭更能安心使用;
顏值百搭適配全場(chǎng)景：紫荊花NEO新生系列乳膠漆新品推出六大場(chǎng)景的24款主流色系，「治愈綠」、「松煙紫」等網(wǎng)紅色號(hào)更是百搭適配客廳、臥室、背景墻等全家居場(chǎng)景，上線即成為消費(fèi)者熱搶的網(wǎng)紅色。
點(diǎn)彩煥顏抗甲醛全效肌理漆一底兩面45L套餐產(chǎn)品，涂刷兩遍能覆蓋約150-180平米的墻面面積，80-100平米的中小戶型可實(shí)現(xiàn)全屋涂刷，折算年使用成本僅百余元，超高性價(jià)比收獲消費(fèi)者的高度認(rèn)可。直播期間，「點(diǎn)彩肌理漆」相關(guān)咨詢量環(huán)比上漲超300%，成功躋身2026 年涂料行業(yè)開(kāi)年爆款行列。
線上線下聯(lián)動(dòng)，國(guó)民涂料品牌服務(wù)再升級(jí)
亮眼成績(jī)的背后，是紫荊花「線上線下深度聯(lián)動(dòng)」的服務(wù)體系作為堅(jiān)實(shí)支撐，也是品牌「高性能表現(xiàn)成就健康生活」理念的深度落地。本次直播間下單用戶，可享受多重專屬增值服務(wù)：
• 線下門(mén)店體驗(yàn)：拍下即可到全國(guó)任意紫荊花門(mén)店實(shí)地查看產(chǎn)品肌理質(zhì)感、測(cè)試性能，滿意后再核銷(xiāo);
• 免費(fèi)基檢與配色：紫荊花門(mén)店提供免費(fèi)上門(mén)基檢服務(wù)，專業(yè)設(shè)計(jì)師根據(jù)戶型、裝修風(fēng)格定制色彩與肌理效果搭配方案，無(wú)需額外付費(fèi);
• 超長(zhǎng)權(quán)益保障：訂單365天有效，未核銷(xiāo)可隨時(shí)退，過(guò)期自動(dòng)退，零風(fēng)險(xiǎn)鎖定優(yōu)惠。
目前，紫荊花在全國(guó)布局超千家線下門(mén)店，實(shí)現(xiàn)省市地區(qū)全覆蓋，構(gòu)建起「線上超值下單、線下本地服務(wù)」的消費(fèi)閉環(huán)，讓消費(fèi)者既享受數(shù)字化新零售渠道的優(yōu)惠便利，又能獲得線下門(mén)店專業(yè)的施工、售后保障，全方位提升家裝消費(fèi)體驗(yàn)。
此次總裁專場(chǎng)直播活動(dòng)的圓滿成功，是紫荊花「品牌力+ 產(chǎn)品力 + 服務(wù)力」三維驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的一次成功實(shí)踐，充分印證了市場(chǎng)對(duì)紫荊花品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的高度認(rèn)可，也彰顯了國(guó)民涂料品牌在直播新零售賽道煥發(fā)新的的競(jìng)爭(zhēng)力。
春裝優(yōu)選，煥新生活
三月紫荊花將以「春裝優(yōu)選，煥新生活」為月度福利主題，持續(xù)秉持著提供環(huán)保高性能爆款產(chǎn)品的初衷，周一至周六每晚20:00-24:00在抖音平臺(tái)“紫荊花1982官方號(hào)”直播間與大家相見(jiàn)。
+ 線下服務(wù)」的新零售全鏈路閉環(huán)體系，深化數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)布局，融合線下門(mén)店的本地化服務(wù)優(yōu)勢(shì)，讓紫荊花高品質(zhì)的涂料產(chǎn)品與專業(yè)的涂裝服務(wù)觸達(dá)更多終端消費(fèi)者。
作為深耕涂料行業(yè)44 年的國(guó)民涂料品牌，紫荊花將始終堅(jiān)守品質(zhì)初心，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，以服務(wù)賦能消費(fèi)，不斷探索涂料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)的新模式，推動(dòng)涂料行業(yè)向更貼近用戶、更注重品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)的方向不斷發(fā)展。