促銷(xiāo)依舊對(duì)促進(jìn)涂料企業(yè)的發(fā)展起積極作用
盡管涂料企業(yè)“無(wú)促銷(xiāo)不銷(xiāo)售”的現(xiàn)狀頗顯尷尬，“價(jià)格牌”在多次使用之后也“魅力”銳減，但是從一定層面上來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)依舊對(duì)促進(jìn)涂料企業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。
1、涂料企業(yè)采用促銷(xiāo)手段，可誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)力
涂料企業(yè)將促銷(xiāo)視為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中基本策略之一，通過(guò)有效的價(jià)格方式向市場(chǎng)傳遞產(chǎn)品信息，從而啟發(fā)、推動(dòng)甚至創(chuàng)造目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)涂料產(chǎn)品的需求，并引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。涂料企業(yè)采用促銷(xiāo)手段，可誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
涂料企業(yè)在促銷(xiāo)活動(dòng)中，不但可以誘導(dǎo)需求，變無(wú)需求為有需求，而且可以創(chuàng)造出新的購(gòu)買(mǎi)欲望，擴(kuò)大涂料產(chǎn)品銷(xiāo)售量，延長(zhǎng)生命周期，豐富相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)包容。
2、涂料促銷(xiāo)可以幫助企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品
涂料同質(zhì)化比較明顯，細(xì)微差別一時(shí)無(wú)法全然顯現(xiàn)，促銷(xiāo)可以幫助涂料企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品差異性質(zhì)，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)。此外，涂料企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展有利于打響企業(yè)和品牌的名聲，樹(shù)立良好形象，提高在消費(fèi)者心目中的聲譽(yù)，從而使其產(chǎn)生好感，形成偏好。
涂料促銷(xiāo)好處千千萬(wàn)，但百利還有一害
通過(guò)促銷(xiāo)，涂料企業(yè)能及時(shí)了解中間商和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)，及時(shí)做出生產(chǎn)調(diào)整。而促銷(xiāo)好處千千萬(wàn)，但百利有一害。涂料企業(yè)以促銷(xiāo)維持企業(yè)運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)期以往將大大增強(qiáng)企業(yè)的生存壓力，縮小發(fā)展空間，而且容易將定位拉低，導(dǎo)致大量客戶(hù)群體流失。不管怎樣，涂料企業(yè)在制定促銷(xiāo)策略的時(shí)候，必須認(rèn)真思考。