一年一度的“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)已經(jīng)拉開(kāi)序幕，雖然身處疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)緊張的大環(huán)境，但依然阻擋不住剁手黨“買買買”的熱情，涂料行業(yè)在這場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)中也沒(méi)有缺席，今年的雙11不再與他們無(wú)關(guān)，從線下門店經(jīng)銷商售賣到線上平臺(tái)直播搶購(gòu)的轉(zhuǎn)變已經(jīng)悄然完成，DIY涂刷、安心煥新家等新潮模式也逐漸代替了以往工人施工的限制。
某購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，乳膠漆、防水涂料、木器漆等多個(gè)涂料油漆品類的熱賣榜已經(jīng)出爐。依據(jù)銷量和銷售額計(jì)算，多樂(lè)士、立邦、東方雨虹、三棵樹(shù)、嘉寶莉等多個(gè)知名品牌上榜，購(gòu)買評(píng)價(jià)中則涵蓋了凈味環(huán)保、凈化甲醛、防霉抗堿、開(kāi)蓋即用等多個(gè)讓人心動(dòng)的關(guān)鍵詞。
滿減、送禮、專屬客服……立邦、多樂(lè)士、嘉寶莉等涂企“大放水”
如今已經(jīng)接近雙十一購(gòu)物節(jié)的尾聲，多家涂料企業(yè)并沒(méi)有選擇躺平，而是爭(zhēng)相推出多種優(yōu)惠措施，力求抓住全年的另一個(gè)“金九銀十”旺季，再?zèng)_一波銷量。
多樂(lè)士：11月10日20點(diǎn)開(kāi)搶，贏1000元支付寶紅包，專享免費(fèi)調(diào)色、專屬客服、送貨上門。實(shí)付滿額送雨傘、環(huán)保袋、折疊包、貓超卡、涂刷工具禮包等多種禮品。
立邦：即日起至11月11日滿額送禮包，0元上門量房、簽約再享5000-500元優(yōu)惠。0元入會(huì)、入會(huì)免費(fèi)試用投影漆，參與直播有機(jī)會(huì)獲取大額券。
嘉寶莉：前4小時(shí)搶秒殺，跨店每滿300元減50元，可搶大額神券和跨店滿減、官方補(bǔ)貼等，限時(shí)秒殺9折優(yōu)惠，滿額送貓超卡，部分產(chǎn)品跌破百元大關(guān)。
三棵樹(shù)：11月10日20點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶，前50名付款享半價(jià)（至高優(yōu)惠500元）。天貓補(bǔ)貼享折上折，超值購(gòu)物金至高多送90，入會(huì)0元使用，抽取戴森大獎(jiǎng)，實(shí)付滿額還可獲贈(zèng)IPHONE14PRO max等。
東方雨虹：滿299元減50元。滿額送美縫大禮包、毛刷、工具包等禮品。美縫劑價(jià)格接近半價(jià)，部分產(chǎn)品價(jià)格低至個(gè)位數(shù)。
佐敦：滿額贈(zèng)送絞肉機(jī)、小米加濕器、有線除螨儀等，0元預(yù)約搶線下特權(quán)，到點(diǎn)送羊毛刷，提供1對(duì)1色彩美學(xué)顧問(wèn)實(shí)景方案推薦，并贈(zèng)送現(xiàn)金紅包、定制雨傘等，部分產(chǎn)品限時(shí)再享折上9折。
科順：給予消費(fèi)者滿額優(yōu)惠，預(yù)付定金可領(lǐng)取墻面修補(bǔ)膏或堵漏寶等，購(gòu)買部分產(chǎn)品贈(zèng)送修補(bǔ)膏、多功能刷漆神器等。
德高：11月10日20點(diǎn)到21點(diǎn)，部分產(chǎn)品買4送1，送價(jià)值299美容膠套裝。0元入會(huì)領(lǐng)100元券，滿額有禮、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。部分產(chǎn)品參與百萬(wàn)補(bǔ)貼，高效防水產(chǎn)品價(jià)格火爆下跌。
美涂士：加入會(huì)員，滿額送裝修禮金，確認(rèn)收貨后曬圖20字評(píng)價(jià)可領(lǐng)取紅包。精品輔料限時(shí)秒殺，DIY神器自噴漆滿額加購(gòu)。
都芳漆：雙十一跨店每滿299減50，10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)可領(lǐng)取滿額即用優(yōu)惠券，全店涂料滿額送京東E卡、買菜購(gòu)物車、涂刷工具等，多種產(chǎn)品直擊最低價(jià)。
德愛(ài)威：下單滿額送滾筒、毛刷、美紋紙、油漆托盤(pán)等。
巴德士：買大桶乳膠漆送毛刷、滾筒、施工手套等。
在微信、微博等多個(gè)社交平臺(tái)，隨處可見(jiàn)涂料企業(yè)宣傳的海報(bào)，巨幅紅火的篇章以及多個(gè)優(yōu)惠的關(guān)鍵詞更讓剛需采購(gòu)者感到優(yōu)惠力度十足，直播間的激烈搶購(gòu)也似乎要給涂料產(chǎn)業(yè)在年底再加一把火。
事實(shí)上，涂料行業(yè)在線上的營(yíng)銷早已緩緩滲透，無(wú)論是淘寶、天貓、京東、拼多多等購(gòu)物平臺(tái)，還是抖音、快手等視頻平臺(tái)的“直播帶貨”，都凸顯了涂料企業(yè)正在逐漸升級(jí)銷售模式的決心和行為。
值得注意的是，不少涂料企業(yè)將線上的搶購(gòu)與線下的服務(wù)打包推出，并承諾一定范圍內(nèi)的施工面積實(shí)行包工包料，或?yàn)榭蛻籼峁?00平米產(chǎn)權(quán)面積所需材料的省心基材套裝打包售賣，提供上門免費(fèi)基檢測(cè)量、全屋免費(fèi)設(shè)計(jì)、導(dǎo)購(gòu)一對(duì)一指導(dǎo)等，如此一站式服務(wù)讓眾多C端消費(fèi)者免除后顧之憂。
“雙十一”作為電商平臺(tái)造出來(lái)的重要節(jié)日，如今已經(jīng)從食品日用等快消品演變?yōu)榧已b家居等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同“狂歡”。盡管秋冬季節(jié)是裝修的淡季，但雙十一的火爆依然會(huì)帶動(dòng)大量的家裝建材銷售。
在疫情侵襲已經(jīng)超過(guò)3年，國(guó)內(nèi)海外的涂料產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、運(yùn)輸都受到持續(xù)性沖擊之下，企業(yè)如果不謀求線上的營(yíng)銷和突破，無(wú)疑是故步自封，手動(dòng)終結(jié)了自己的前程。買家擔(dān)憂的“最后一公里”的應(yīng)用問(wèn)題，不應(yīng)該成為阻擋行業(yè)前行的桎梏，也不應(yīng)該成為企業(yè)不敢跨出新一步的借口。跟不上時(shí)代浪潮也不提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力和逐夢(mèng)的速度，注定將面臨被淘汰的結(jié)局。