近日，工信部、商務(wù)部等6部委聯(lián)手舉辦2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)信息發(fā)布及線上平臺(tái)啟動(dòng)會(huì)。京東居家聯(lián)合立邦、正泰等業(yè)內(nèi)龍頭品牌，在線上平臺(tái)奉上凈味無甲醛的乳膠漆、省電省水的龍頭等超千款節(jié)能產(chǎn)品。京東集團(tuán)副總裁表示，“打造供應(yīng)鏈全鏈條的綠色低碳，讓消費(fèi)者從源頭享受綠色生活，是今年京東618的主旋律”，這也讓不少準(zhǔn)備在“618”電商購物節(jié)“血拼”購物的消費(fèi)者們眼前一亮。
立邦、多樂士、PPG等火爆加盟購物節(jié)！
618作為近些年突然火爆的電商節(jié)，歷來都是眾多線上線下商戶打折促銷和消費(fèi)者們大肆購買的的好時(shí)機(jī)，尤其是對于家庭裝修必備的涂料、膩?zhàn)?、膠粘劑、美縫劑等建材類大宗消費(fèi)品，在頻頻爆出“骨折價(jià)”的購物節(jié)里，更讓下游客戶和終端消費(fèi)者們有了大手筆采購的欲望。那么在這個(gè)消費(fèi)季中，各大涂料企業(yè)是否抓住機(jī)會(huì)有所作為呢？
多樂士：
推出買兒童漆滿3999元或全店實(shí)付5999元送環(huán)球影城門票/迪士尼門票、實(shí)付滿2599元送100元京東E卡、實(shí)付滿4999元送300元京東E卡優(yōu)惠活動(dòng)（限量）。預(yù)售前100名享免定金特權(quán)，原價(jià)599的抗甲醛凈味全效面漆5L秒殺價(jià)199元（限量）。此外還有會(huì)員專享5元無門檻優(yōu)惠券，多樂士會(huì)員儲(chǔ)值折上折等活動(dòng)。
立邦：
立邦涂料參與了淘寶618跨店滿減活動(dòng)，每滿300元減50元（上不封頂），并推出了“618狂歡日福利”，到店滿額贏萬元免單，滿額送裝修紅包，會(huì)員5折秒殺，以及玩轉(zhuǎn)盤贏499禮盒等活動(dòng)。除此之外，還實(shí)打?qū)嵉膶Σ糠稚唐愤M(jìn)行了立減50-150元的優(yōu)惠，
三棵樹：
參與了天貓618活動(dòng)，推出每滿300減50優(yōu)惠（上不封頂），充值2000元可得2090元超值購物金，實(shí)付滿5999元贈(zèng)500元寵粉基金，88VIP再享95折，以及會(huì)員0元使用，超值換購，新客專享首單禮金，會(huì)員抽獎(jiǎng)等。
嘉寶莉：
參加京東“保價(jià)618狂歡提前購”活動(dòng)，部分產(chǎn)品每滿299元減50元，部分產(chǎn)品參與跨店滿減，每滿299元減50元（上不封頂），部分產(chǎn)品預(yù)定立減最高超過400元。
巴德士：
參加天貓618活動(dòng)，開展“618智家日每滿300減50”活動(dòng)，下單抽獎(jiǎng)贏蘋果手機(jī)。萬券齊發(fā)，滿額立減，部分產(chǎn)品降價(jià)限時(shí)搶購。
PPG大師漆：
推出“618省錢攻略”，實(shí)付滿5000元可用200元優(yōu)惠券（限前50名），實(shí)付滿3000元可用100元優(yōu)惠券（限前80名）。推出店鋪專屬優(yōu)惠券，最高可優(yōu)惠200元。部分產(chǎn)品加贈(zèng)基層漆，此外部分產(chǎn)品直降970元。
美涂士：
全場跨店滿減，每滿299元減50元（上不封頂），付款滿額送豪禮，實(shí)付滿1999-16999元分別贈(zèng)送膩?zhàn)痈?、煎烤機(jī)、海爾冰箱等（限量），部分產(chǎn)品立省200元。
佐敦：
前4小時(shí)特定商品折上9折，每滿300元減50元（跨店滿減，上不封頂），1元搶100元有價(jià)優(yōu)惠券，滿額送洗地機(jī)、絞肉機(jī)、加濕器等禮品。此外提供免費(fèi)整屋配色，0元預(yù)約搶線下特權(quán)，并贈(zèng)送DIY模具等禮品。
芬琳漆：
推出618優(yōu)惠指南，可領(lǐng)會(huì)員30元無門檻優(yōu)惠券，平臺(tái)199-20跨店優(yōu)惠券，399-40跨店優(yōu)惠券，及799-80跨店優(yōu)惠券，滿3999元領(lǐng)200元E卡（限量）。可免費(fèi)選色、免費(fèi)試色、免費(fèi)調(diào)色，部分產(chǎn)品立省1050元。
科順：
跨店滿減，滿300-50（不封頂），滿1件9折，多買多減。購買美縫劑、防水涂料等贈(zèng)送美縫工具、毛刷滾筒等。
此外，東方雨虹、亞士漆等知名涂料品牌企業(yè)也在線上官方旗艦店打出標(biāo)語，參加平臺(tái)滿減活動(dòng)，部分產(chǎn)品到手價(jià)給予了大力度的折扣等。在京東平臺(tái)，也可以看到，以“涂料”為關(guān)鍵字，參與618活動(dòng)的企業(yè)眾多，滿眼都是打折促銷的火爆紅色，商品品類和數(shù)量都超乎你的想象，更有買涂料送家電、滿額送工具、抽獎(jiǎng)送涂裝、0元購等多種促銷方式。
另外在抖音平臺(tái)，藝術(shù)涂料、乳膠漆等品類的涂料企業(yè)也紛紛加入#618 #家裝節(jié)等話題，打出驚爆價(jià)的旗號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品促銷。相比于淘寶、京東等購物平臺(tái)，抖音、快手等視頻平臺(tái)則更加靈活自由，宣傳成本更低，如果開店還能享受平臺(tái)給予的流量扶持和“萬券齊發(fā)”獎(jiǎng)勵(lì)，更是令人心動(dòng)。
不能看出，以上抓住線上機(jī)會(huì)進(jìn)行營銷和熱搜的企業(yè)基本都是行業(yè)的佼佼者，比如多樂士、立邦、PPG、嘉寶莉、三棵樹等，同時(shí)它們也是敢于“先吃螃蟹”的人。此前有不少涂料企業(yè)認(rèn)為，線上的營銷推廣渠道并不是主流，因?yàn)?a href="http://m.hwgb.net/index.php?m=yp&c=index&a=model&modelid=14" target="_blank" class="keylink">涂料產(chǎn)品屬于制造業(yè)，與食品、日雜等快消品行業(yè)有著天壤之別，一單生意不僅需要購買和售后環(huán)節(jié)，還需要線下的私人方案定制和涂刷施工部分，甚至認(rèn)為涂料是半成品，必須經(jīng)過專業(yè)人士來施工才能裝飾家居，因此很難將線上和線下相結(jié)合。
但在目前“工業(yè)4.0”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代里，下游行業(yè)和終端客戶對于涂料產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、購買方式等都有了新的要求，這也就迫切的要求涂料產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售能夠縮短廠商與最終客戶的距離，不僅能實(shí)實(shí)在在的給客戶讓利，也能給企業(yè)帶來更大的利潤，將產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色進(jìn)行全方位的展示，更能在疫情之下線下門店運(yùn)行受阻之時(shí)，幫助涂料企業(yè)解燃眉之急。
除了涂料產(chǎn)品的打折促銷之外，網(wǎng)上經(jīng)銷優(yōu)惠的方面還包括了線下涂刷、上門測評以及產(chǎn)品工具贈(zèng)送等等，也就是說目前線上的運(yùn)營也打破了無法與線下結(jié)合的桎梏，并將逐漸引領(lǐng)DIY涂刷的浪潮。從直營店到經(jīng)銷商，從網(wǎng)上開店再到多媒體平臺(tái)的推廣，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體方面的紅利爆發(fā)使得越來越多的涂料企業(yè)火速行動(dòng)，試圖抓住這波利好。也就是說，未來線上線下同步推廣和銷售的“兩條腿”走路模式將是大勢所趨，線上的營銷也將迅速占領(lǐng)大面積的市場。