【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】以“互聯(lián)互通、共享共治”為主題的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)正在浙江烏鎮(zhèn)舉行?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到了人們生活的方方面面，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，以微博、微信等為代表的微營(yíng)銷模式也正在顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，這讓不少涂料企業(yè)也不免感慨道，想要抓住未來(lái)發(fā)展機(jī)遇，就必須緊跟時(shí)代潮流。然而，伴隨著各大涂料企業(yè)競(jìng)相推出微信公眾賬號(hào)，也不可避免會(huì)產(chǎn)生“物極必反”的問(wèn)題。

　　微營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)明顯

　　微營(yíng)銷其核心就是渠道的創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新，它的優(yōu)點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單、信息發(fā)布快捷、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，其產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等有所不同，“微營(yíng)銷”整合了各類營(yíng)銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷效果。涂料企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)低成本、高性價(jià)比的“微營(yíng)銷”，創(chuàng)意和新傳播手段必不可少。

　　過(guò)猶不及，涂料企業(yè)微營(yíng)銷慎防“信騷擾”

　　涂料企業(yè)發(fā)現(xiàn)商機(jī)

　　而在某種程度上，“微營(yíng)銷”確實(shí)起著非常重要的作用，甚至能在涂料產(chǎn)品銷售方式中能起到四兩撥千斤的作用。隨著微平臺(tái)APP成為朋友圈網(wǎng)上的主要交流工具，許多的企業(yè)和商家都發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)并將之作為產(chǎn)品新的營(yíng)銷平臺(tái)。

　　信息轟炸引發(fā)厭惡

　　但隨著大量涂料企業(yè)的進(jìn)駐，讓不少涂料人叫苦不迭，微通訊信息傳播的及時(shí)性和寬度使得平時(shí)能夠收到客戶或者生意伙伴大量的訊息，歸于頻繁的信息轟炸不僅僅沒(méi)有起到廣告的正面效應(yīng)，反而使得被接收者有著被騷擾的感覺(jué)，涂料企業(yè)本想創(chuàng)造信息價(jià)值卻引發(fā)了消極的厭惡感。

　　營(yíng)銷還需用戶黏性

　　很多商家對(duì)微平臺(tái)的營(yíng)銷和推廣作用十分看重，是因?yàn)槲I(yíng)銷的成本和需要投入的時(shí)間都可以忽略不計(jì)，即使嘗試不成功，對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)也不會(huì)造成損失。但是，在企業(yè)微平臺(tái)的維護(hù)、更新上很多涂料企業(yè)都處于無(wú)序狀態(tài)，無(wú)法為用戶創(chuàng)造價(jià)值，又缺少用戶黏性，不僅無(wú)法吸引來(lái)粉絲，反而對(duì)關(guān)注的人造成困擾，損失了涂料企業(yè)自己的品牌形象。

　　微營(yíng)銷固然讓企業(yè)多了一個(gè)推廣平臺(tái)，但是涂料企業(yè)在使用微信營(yíng)銷的過(guò)程中還需要適度，過(guò)猶不及可能會(huì)導(dǎo)致最后反而失去了眾多消費(fèi)者，涂料企業(yè)更需要注重用戶黏性，切勿讓微營(yíng)銷淪為“信騷擾”。