【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】當(dāng)下，消費(fèi)者準(zhǔn)備去買涂料翻新自己的內(nèi)墻時(shí)，往往對(duì)涂料品牌所知甚少，而不是像對(duì)其他產(chǎn)品如手機(jī)、服飾等一樣，隨口就可以說出一串的品牌名來。可見，涂料行業(yè)的品牌建設(shè)并不是很成熟。在這樣一個(gè)市場(chǎng)自由的年代，品牌的重要性不言而喻，涂料企業(yè)要看到品牌的力量，更要建設(shè)有力量的品牌。

　　企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)促品牌建設(shè)

　　如今，很多國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)積極引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和原材料，這僅僅是一個(gè)表面化的鍍金過程，實(shí)際上對(duì)于自身的品牌建設(shè)的幫助是很有限的。涂料企業(yè)做好品牌建設(shè)，關(guān)鍵還是要扎根當(dāng)?shù)兀棺约旱漠a(chǎn)品融入到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化發(fā)展之中。這才能使品牌發(fā)展出現(xiàn)良性循環(huán)，品牌建設(shè)自然就會(huì)水到渠成。而不是刻意追求大牌的虛高，否則會(huì)讓企業(yè)以及品牌不接地氣，導(dǎo)致品牌建設(shè)的“營(yíng)養(yǎng)不良”。

　　品牌是涂料企業(yè)的無形資產(chǎn)

　　如今，品牌早已經(jīng)完成功能性到社會(huì)性的嬗變，品牌消費(fèi)的社會(huì)意義日益凸顯，而不僅僅是消費(fèi)者的功能屬性。涂料行業(yè)的品牌功能也是如此，業(yè)內(nèi)人士表示，“提高品牌知名度可以強(qiáng)化品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，可以對(duì)品牌發(fā)展形成一股無形和持久的推動(dòng)力。事實(shí)上涂料企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高，這種提高不是來自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠品牌這種無形的文化力。”

　　品牌定位要與產(chǎn)品相符合

　　在建設(shè)品牌時(shí)，涂料企業(yè)也要注意到，品牌的建設(shè)還要以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，堅(jiān)持質(zhì)量為本，在取得消費(fèi)者信任與支持后，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等。而涂料產(chǎn)品和精神文化要一致，知名的品牌往往都是在講述同一個(gè)故事。所以，品牌不是社會(huì)要企業(yè)如何定位，而是涂料企業(yè)自身發(fā)自內(nèi)里要做一件事情，進(jìn)而去承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

　　

 

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