眾所周知，名牌產(chǎn)品、名牌商標(biāo)具有很強(qiáng)的影響力和知名度。因此，一些不法商家便打起了“名牌”的主意，“傍名牌”也就成了各行各業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。涂料企業(yè)的“傍名牌”尤為典型，企業(yè)的名氣越大，越容易被不法商家“盯上”，如立邦、多樂(lè)士、華潤(rùn)等。盡管各地工商部門(mén)以及企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展打假的力度不斷加大，但很明顯，傍名牌的現(xiàn)象并沒(méi)有得到有效遏制。
“傍名牌”現(xiàn)象在涂料行業(yè)很猖狂
長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院曾受理，嘉寶莉化工集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“嘉寶莉”)和浙江嘉寶莉涂料有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“浙江嘉寶莉”)因商標(biāo)侵權(quán)而對(duì)薄公堂一案。企業(yè)名稱(chēng)都包含有嘉寶莉三個(gè)字，但廠家一個(gè)在廣東，一個(gè)在浙江。前者注冊(cè)了“嘉寶莉”商標(biāo)，其認(rèn)為后者采取“搭便車(chē)”的方式，惡意注冊(cè)包含嘉寶莉字樣的企業(yè)名稱(chēng)，在長(zhǎng)沙地區(qū)長(zhǎng)期銷(xiāo)售侵權(quán)產(chǎn)品，索賠100萬(wàn)元。浙江嘉寶莉惡意登記注冊(cè)使用包含“嘉寶莉”字號(hào)的企業(yè)名稱(chēng)，還在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳中突出使用“嘉寶莉”，模仿嘉寶莉公司包裝裝潢，造成大量消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)。這種“搭便車(chē)”的侵權(quán)行為，給原告造成了巨大損失。
據(jù)了解，一起由“傍名牌”引發(fā)的涂料企業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事件，在建材行業(yè)中掀起了不小的波瀾。事情起源于廣東一家瓷磚銷(xiāo)售商以“華潤(rùn)瓷磚”之名，對(duì)外銷(xiāo)售山東某公司瓷磚，其產(chǎn)品標(biāo)識(shí)與“華潤(rùn)漆”商標(biāo)僅一字之差，整體識(shí)別效果極易混淆。華潤(rùn)涂料公司認(rèn)為，這侵犯了該公司注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，由此將侵權(quán)的不法商家告上法庭，佛山市中級(jí)人民法院經(jīng)立案調(diào)查審理，認(rèn)定“華潤(rùn)漆”為國(guó)家“馳名商標(biāo)”，判決華潤(rùn)涂料公司勝訴。
“傍名牌”嚴(yán)重影響涂料行業(yè)的發(fā)展
涂料行業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象已十分普遍，越是知名度高的品牌，被'傍名牌'的機(jī)率就越高，這嚴(yán)重地影響了涂料行業(yè)的發(fā)展，造成了中國(guó)涂料市場(chǎng)的混亂。一些中小型企業(yè)為了提高銷(xiāo)量，節(jié)約生產(chǎn)成本，不惜抄襲、模仿其他企業(yè)的品牌、技術(shù)，這使得這些企業(yè)無(wú)法靜下心來(lái)，真正地搞研發(fā)、做品牌，進(jìn)而阻礙了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。如果任意這樣發(fā)展下去，涂料強(qiáng)國(guó)的門(mén)檻或?qū)o(wú)法逾越而且會(huì)離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)，我們也會(huì)離國(guó)際舞臺(tái)越來(lái)越遠(yuǎn)的。
涂料企業(yè)應(yīng)主動(dòng)打起維權(quán)戰(zhàn)
首先，品牌自身要提高維權(quán)意識(shí)。如今油漆行業(yè)品牌眾多，大大小小的品牌令消費(fèi)者玲瑯滿(mǎn)目，正牌企業(yè)就需有警惕的意識(shí)，要堅(jiān)持采用法律途徑對(duì)仿冒品牌進(jìn)行維權(quán)訴訟。加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品的資源投入，從廣告文宣、產(chǎn)品宣導(dǎo)、售后服務(wù)、終端銷(xiāo)售加大市場(chǎng)曝光力度，優(yōu)化銷(xiāo)售環(huán)境，最大化保障消費(fèi)者權(quán)益。
其次，做好市場(chǎng)教育工作。消費(fèi)者面對(duì)繁多的品牌有時(shí)會(huì)不知道選擇哪一種，如果商家能夠花時(shí)間耐心地講解品牌文化、品牌特色，教消費(fèi)者識(shí)別“產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)地及認(rèn)證等標(biāo)識(shí)”，謹(jǐn)防買(mǎi)到假冒產(chǎn)品。當(dāng)買(mǎi)到假冒產(chǎn)品的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)保留相關(guān)的證據(jù)，第一時(shí)間向有關(guān)部門(mén)投訴。此外還應(yīng)加大市場(chǎng)監(jiān)管力度、完善法律法規(guī)、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面努力，使得傍名牌的行為不再可以輕而易舉地進(jìn)行，對(duì)于那些由傍名牌轉(zhuǎn)化而來(lái)的造假售假的行為加大其違法成本，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的合法權(quán)益，整頓涂料行業(yè)市場(chǎng)的秩序。
對(duì)于行業(yè)存在的不良現(xiàn)象，需要企業(yè)、政府、消費(fèi)者三方面共同的協(xié)助，對(duì)“傍名牌”現(xiàn)象絕不姑息，這樣才能凈化市場(chǎng)，讓“傍名牌”者生畏、假名牌遁形。