【中國涂料采購網(wǎng)】今年以來，房地產(chǎn)行業(yè)遇到了去庫存、增長乏力等下滑趨勢，長期作為中國經(jīng)濟增長拉動力的光環(huán)已經(jīng)不再。作為房地產(chǎn)下游的涂料行業(yè)受下滑趨勢的直接影響，并未迎來期待中的金九銀十。短期內(nèi)房地產(chǎn)下滑趨勢難以逆轉(zhuǎn)，涂料行業(yè)寄托于房地產(chǎn)市場回暖的希望可能要落空，在面臨庫存飽滿、資金鏈匱乏等重重打壓下，涂料企業(yè)要積極尋找出路，才能度過難關。

　　涂料行業(yè)夾縫中求生

　　近來，無論是房產(chǎn)限購政策取消、房貸利率下調(diào)，還是房地產(chǎn)投資增速放緩，都投射出一個信號，整個房地產(chǎn)的狀況不容樂觀。中國的房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了高增長、高利潤的發(fā)展后，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)檎▌樱踔劣邢禄厔?。受房地產(chǎn)市場的直接影響，涂料行業(yè)走勢低迷，銷量削減。業(yè)內(nèi)人士表示涂料行業(yè)能否在下半年導演大反攻只能寄托于房地產(chǎn)市場的回暖，可從目前來看房地產(chǎn)市場想要在短期內(nèi)回暖是非常困難的。

　　國內(nèi)涂料市場不景氣的狀況，并沒有阻擋外資涂料品牌入駐中國的步伐，外資品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己獨特的魅力，擴大自己在中國市場的認可度。一些國外知名品牌已逐漸在中國市場站穩(wěn)了腳跟，卡西奧、美標、德國高儀等國外產(chǎn)品深受中國消費者的喜愛，使得一些民族涂料品牌受到一定冷落。

　　如今涂料行業(yè)降價促銷已成為常態(tài)，利潤空間受到明顯壓縮，很多中小涂料企業(yè)苦不堪言，而高漲的賣場租金無疑又給經(jīng)銷商吹來了一陣涼風。據(jù)悉，賣場瘋狂擴張，使得經(jīng)銷商大面積虧損，有些城市經(jīng)銷商虧損率達80%以上。涂料經(jīng)銷商一方面要承擔廠家的成本壓力，另一方面還要面對賣場瘋狂擴張背后的租金猛漲，這讓本不景氣的涂料市場面臨更加嚴峻的發(fā)展困境。

　　靠什么存活下來

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年涂料市場環(huán)境不樂觀，與其委曲求全，消極沉默，倒不如打破常規(guī)，先發(fā)制人，另謀途徑，方可爭取一席之地。

　　如今電子商務如雨后春筍般在各行各業(yè)發(fā)展起來，涂料行業(yè)也迎來了突破重圍的機會。由于行業(yè)特性，涂料企業(yè)要想利用好電子商務這把“利器”，并非易事。中小涂料企業(yè)在進軍電商領域之前，在理性觀望之際還需做好相應準備工作。

　　首先要熟悉電商的運營模式流程，建立電商運營團隊。其次，涂料企業(yè)要做好電商產(chǎn)品市場調(diào)研，了解涂料行業(yè)市場需求和企業(yè)自身產(chǎn)品缺陷。只要找準問題的癥結(jié)，對癥下藥，涂料企業(yè)的電商之路就可以順利發(fā)展。

　　對于涂料產(chǎn)業(yè)來說另一條路就是通過海外市場進行銷售。中國產(chǎn)品在國際市場上具有較高的性價比優(yōu)勢，而國外尤其是發(fā)達國家主要以“進口”的方式滿足本國市場需求，隨著歐美等發(fā)達國家經(jīng)濟逐步復蘇，對于涂料行業(yè)的需求依舊強勁。

　　

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